Ako jedna žena urobila v ZSSR „krásnu revolúciu“: móda Ally Levashovej

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Mnohí z nás spájajú sovietsku módu s tvrdými zákazmi a skľučujúcim sortimentom obchodov, nedostatkom a v najlepšom prípade kováčmi s rachotom šijacieho stroja za stenou. V ZSSR však boli aj nadaní módni návrhári, ktorí snívali o obliekaní krajanov do krásnych a pohodlných odevov. Jednou z najdôležitejších postáv sovietskej módy bola Alla Levashova, žena, ktorá všetko zmenila.

Alla Levashova sa narodila v roku 1918 v kreatívnej moskovskej rodine - jej matka je výtvarníčka, sestry a brat tiež spájali svoj život s kreativitou. V roku 1914 Levashova absolvovala Moskovský textilný ústav. Už v študentských rokoch sa ukázala ako talentovaná a proaktívna organizátorka, skutočná vedúca - z jej iniciatívy sa v inštitúte objavilo oddelenie módnych návrhárov. Nasledujúcich niekoľko rokov dala opernému a dramatickému štúdiu Stanislavský v Moskve, kde slúžila ako produkčná výtvarníčka. A nakoniec, v roku 1949, Alla Levashova začala pracovať v sovietskom módnom priemysle - All -Union House of Fashion Models.

Tam Levashova rýchlo dosiahla úspech. Poznala veľmi dobre technológiu výroby odevov, vynikala v strihaní, mala bezchybný vkus, ale … Alla sama bola so svojou prácou nespokojná. Áno, jej projekty sa objavili na stránkach časopisov a na výstavách, chválili ju jej vedúci a rešpektovali ju kolegovia. Nemusela sa zaoberať výrobnými a predajnými obmedzeniami trhu - a to rozrušilo Levašovú! Módny dom vytvoril exkluzívne kolekcie, ktoré sa nedostali k bežnému spotrebiteľovi. Bežné sovietske ženy si mohli pri pohľade na fotografie a kresby iba povzdychnúť a pokúsiť sa reprodukovať to, čo samy videli. Módni návrhári nenašli súvislosti s výrobou a výroba nijako neponáhľala vydať niečo nové - verilo sa, že ľudia sa môžu uspokojiť s tvárami bez tváre, nudnými vecami vyrobenými z nepríjemných, vyblednutých, ale pevných a neznačkových tkanín.

A Levashova začala plánovať revolúciu. Nechcela obliecť elitu a zostať na stránkach časopisov - chcela zmeniť sovietsku módu. Napísala veľa článkov a listov, pri každej príležitosti, v každom svojom prejave a dokonca aj v súkromnom rozhovore stanovila, že móda a produkcia by sa mali spájať - a samozrejme slúžiť sovietskemu ľudu. Trvala na tom, aby krásne oblečenie spríjemňovalo každodenný život a pracovná činnosť - bola efektívnejšia, mala pozitívny vplyv na osobný život občanov a silu manželstva (v konzervatívnom prostredí sa museli používať tieto argumenty!). Ponúkol trojstupňový systém - výrobu unikátnych experimentálnych prototypov, výrobu limitovaných edícií a následné zavedenie inovácií do sériovej výroby. Nebolo v tom nič riskantné ani radikálne - ale prístup Levashovej bol spočiatku obozretný „na vrchole“…

V roku 1962 však Levashova konečne dosiahla vytvorenie Špeciálneho úradu pre umelecký dizajn ministerstva ľahkého priemyslu (SKhKB). Sama viedla, ale skutočnými „hlavami“kancelárie boli talentovaní módni návrhári, ktorí vedeli, ako pracovať v priemysle a nájsť kompromis medzi kreatívnym impulzom a skutočnou produkciou. V porovnaní s Model House je pracovný postup drasticky prebudovaný. Bola vykonaná dôkladná analýza výrobných kapacít podnikov ľahkého priemyslu. Bola použitá metóda „jednej základne“- na základe jedného vzoru boli vytvorené výrobné linky modelov s rôznymi povrchovými úpravami a vzormi, z rôznych tkanín, s minimálnymi zmenami strihu. Bez značných obetí zo strany výroby bolo teda možné sortiment aktualizovať. V predaji sa objavili elegantné bundy bez goliera, trapézové šaty - v duchu Cardina, ale s ľudovou výšivkou a čipkou. Bolonské kabáty s ozdobným prešívaním boli veľmi obľúbené. Predsedníctvo dokonca uviedlo do výroby dámske nohavice! A samozrejme, večerné šaty sú jednoduché, žiadne kudrlinky, ale pohodlné a atraktívne.

Alla Levashova bola jednou z prvých, ktorá bojovala za vytvorenie krásneho domáceho oblečenia - továrne začali vyrábať elegantné župany a pyžamá s úhľadnými úpravami. Osobne sa podieľala na vývoji lekárskych uniforiem a pracovných uniforiem.

SHKB nadviazala medzinárodné vzťahy. Vďaka Alle Levashovej SKhKB oficiálne odovzdala niektoré vzory Diorovi. Je pravda, že veci ušité podľa nich zostali v archívoch predsedníctva - pre sovietskeho spotrebiteľa by museli byť radikálne zmenené. Archívy SKhKB vo všeobecnosti ohromili predstavivosť - existujú tisíce skíc, modelov, experimentálnych vzorov vrátane vzorov francúzskych módnych domov prenesených na základe zmluvy … Dnes je možné časť archívov vidieť na výstavách venovaných sovietu dizajn - v poslednej dobe je výskum socialistického dedičstva veľmi populárny …

V SKhKB aktívne pracovali grafickí dizajnéri - vyvíjali značky, logá a celé korporátne štýly, pôsobil tu napríklad Michail Shvartsman, ikonický umelec druhej vlny ruskej avantgardy. Atmosféra, ktorá vládla v SKhKB, sa vo všeobecnosti podobala atmosfére, v ktorej prekvital ruský konštruktivizmus a suprematizmus. Módni návrhári študovali primitívne a ľudové umenie, hádali sa, experimentovali … Samozrejme, nie všetky ich nápady sa dostali k spotrebiteľovi - ale tí, ktorých návrhy boli komerčne úspešné, dostali ocenenia. Motivačný systém v SKhKB fungoval tak, že si dizajnéri zachovali chuť uviesť svoje projekty do života.

Alla Levashova bola dvakrát vydatá. Jej deti uprednostňovali iné oblasti činnosti pred umením a módou - jej dcéra Tatyana Oskolkova sa stala prekladateľkou, jej syn Alexej Levashov si vybral kariéru inžiniera. Jej snom bolo otvoriť si vlastný obchod SHKB, kde sa budú predávať najzaujímavejšie veci - vážna choroba jej však zabránila v realizácii ďalšieho odvážneho plánu.