Ženská móda sa vracia: Tajomstvo zakladateľov Rodarte, ktorí nevedeli nič o módnom priemysle, ale zmenili ho

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Kým irónia a minimalizmus vládli vo veľkom štýle, dve sestry z Kalifornie vytvorili jemné obrázky pripomínajúce prerafaelské múzy a princezné z 18. storočia. Zakladatelia značky Rodarte sa nikdy nenaučili vyrábať oblečenie, ale získali si móla a srdcia hollywoodskych hviezd.

Kate a Laura Mullivy, sestry počasia, sa narodili v rodine umelca a vedca. Ich stará mama bola operná speváčka. Kate ako dieťa nadšene kreslila svoje scénické kostýmy a všetkým hovorila, že snívala o tom, že sa stane odevnou návrhárkou - ale v 80. rokoch nikomu ani len nenapadlo, že by sa dievča z provinčného kalifornského mesta Aptos mohlo stať hviezdou módneho horizontu.

Kate chápala iba sestra Laura. Spoločne ušili oblečenie pre svoje bábiky a ako mnohé dievčatá tých rokov nakreslili oblečenie na papierové „modelky“. A oni zbožňovali filmy o upíroch a nespustili oči z obrazovky, fascinovaní starodávnou čipkou, rozpadnutým zamatom a nádhernými bledými tvárami zlovestných tvorov. Táto kombinácia očarujúcej krehkosti a zastrašujúcej sily sa neskôr stane kľúčovou v obrazoch ich zbierok.

Dievčatá vstúpili na univerzitu v Berkeley. Kate sa rozhodla študovať dejiny umenia 19. a 20. storočia a Laura najskôr uvažovala o kariére biologičky a potom prešla na literárne oddelenie. Ale kariéra v histórii umenia im pripadala ako život vo väzení. Sestry sa vrátili domov a … celý rok sledovali filmy. Plánovali cestu do Talianska, smerom k novému životu - ale nikam neodišli. A akosi celkom spontánne v kuchyni v rodičovskom dome vymysleli a ušili desať vecí, ktoré boli úplne odlišné od toho, čo v tej dobe tvorili módni návrhári.

Tak sa začala cesta sestier Mallivi vo svete módy. Aby dievčatá vytvorili prvú úplnú kolekciu a išli na New York Fashion Week, predávali zberateľské, vzácne zvukové nahrávky rockových kapiel, ktoré patrili ich otcovi - samozrejme s jeho súhlasom, ale spomienka na to Kate stále trochu mrzí.

Sestry sa teda vydali dobyť New York - so siedmimi šatami a tromi kabátmi (ktoré boli cestou takmer ukradnuté - Mullivy nikdy nebola v New Yorku a neboli pripravené na drsnú realitu metropoly). Nepoznali nikoho z módneho sveta. Kate vyrobila papierové bábiky, obliekla ich do miniatúrnych kópií outfitov z prvej kolekcie a poslala ich do módnych časopisov. Takáto zvláštna reklama upútala pozornosť Women’s Wear Daily a sestrám čoskoro zavolala zástupkyňa „veľkej a strašnej“Anny Wintourovej, šéfredaktorky amerického Vogue! Kate a Laura stále nechápu ako to vzniklo, čo si všimli na takej vysokej úrovni. „Modelom sme mohli platiť iba čokoládou!“- spomína so smiechom Kate na svoje rozhovory. Naivita sestier však dodávala ich práci zvláštnu sviežosť a nechávala ich vyniknúť na pozadí módnych žralokov. Wintour im poskytla rady ohľadom vývoja značky, spolumajiteľka obchodného domu Colette Sarah Lefebvre pozvala sestry, aby počas Haute Couture Fashion Week predviedli svoje šaty vo výkladoch, a začalo sa to.

Teraz sa značka Rodarte (sestry pomenovali svoj výtvor po matke, Rodarte je jej rodné meno) predáva v štyridsiatich obchodoch po celom svete. Získali niekoľko významných módnych ocenení. Rodarte je prvou módnou značkou, ktorá získala Národnú cenu umenia od Američanov za umenie. Sestry zároveň nehrajú podľa pravidiel tohto odvetvia, nesledujú trendy, ale ich vytvárajú, nevykonávajú analýzu trhu, pokojne vynechávajú významné udalosti a zostávajú nezávislé od veľkých investorov v tých chvíľach, keď veľká móda domy predávajú svoje akcie. Mnoho hollywoodskych hviezd je zamilovaných do svojich romantických šiat. Ani Michelle Obama neodolala divadelnej ženskosti značky.

A ich hlavnou fanúšičkou je Natalie Portman, ktorá sestry odporučila Darrenovi Aronofskému. Milovníci thrillerov sa teda stali súčasťou filmového priemyslu - temná zápletka „Čiernej labute“sa dokonale hodila k ich tvorivému krédu. Vnučky operného speváka Mullivyho pracovali aj na kostýmoch pre operné inscenácie.

Volány a volány, trblietavé hviezdičky vo vlasoch, ručne vyrobené výšivky, chvejúce sa hodváb a lesklá koža … Na vytvorenie každého modelu sú potrebné stovky hodín práce. Teraz Mallivi, samozrejme, nerobia všetko sami - majú personál jedinečných remeselníkov a remeselníkov. Bola to práve Rodarte, ktorá sa stala trendom neoromantizmu, ktorý teraz zachytil masový trh.

Sestry Mullivy vrátili do módy ženskosť - nie takú, ktorá by mala ulahodiť mužskému oku, ale takú, ktorá ženám umožní popustiť uzdu svojej kreativite.

Keith Mullivy hovorí, že dnes v módnom priemysle nie je viac ako dvadsať percent návrhárok a je hrdý na to, že Rodarte sa v roku 2000 stala jednou z prvých známych značiek na čele so ženami. Sestry nedávno spustili inkluzívny rad oblečenia od americkej veľkosti 0 až 40. Na reklame zbierky sa zúčastnili známe modelky a hudobné interpretky veľkých veľkostí. V roku 2019 Národné múzeum ženského umenia predstavilo retrospektívu zbierok Rodarte ako súčasti svetového feministického dedičstva.