Stredoveká módna blogerka 40 rokov hovorila o oblečení: Ako vyzeral prvý módny časopis

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Módne blogovanie nie je vôbec moderný vynález. Táto myšlienka bola prvýkrát realizovaná veľmi dávno, v 16. storočí, a autorkou nebola žena. Nemecká účtovníčka, ktorá pracovala pre vplyvných bankárov, bola jednoducho posadnutá krásnym oblečením. V tých časoch ešte nebolo možné urobiť si selfie a zverejniť ju na Instagrame, takže stredoveký fashionista bol nútený najať umelcov, ktorí starostlivo zaznamenávali jeho oblečenie. 137 týchto náčrtov s podrobnými popismi bolo zaradených do práce „Klaidungsbüchlin“. Táto "malá kniha" je teraz považovaná za prvú publikáciu o móde alebo za prototyp osobného módneho blogu.

Matthäus Schwarz pochádzal zo strednej triedy - v jeho rodine boli obchodníci s vínom a tesári. Mladý muž sa stal učňom obchodníka v Miláne a Benátkach, kde ovládal účtovné techniky. Po návrate do rodného Augsburgu sa Matthäusovi podarilo nájsť veľmi dobrú prácu, stal sa účtovníkom obchodného domu Fugger, jedného z najväčších v Nemecku. Zdá sa, že bol za svoju prácu dobre zaplatený, takže mladý muž dostal príležitosť vzdať sa všelijakej vášne - módneho a krásneho oblečenia.

Schwartz sa pýšil svojou chuťou a schopnosťou prispôsobiť obleky situácii. Starostlivo monitoroval nové položky a vysoké sumy míňal na svoj šatník. Schwartz sa čím ďalej tým nádhernejšie obliekol a bol prinútený zachovávať diskrétnosť, pretože v 16. storočí oblečenie udávalo stav majiteľa a konkrétne prvky alebo šperky mohli nosiť iba šľachtici. Tieto pravidlá boli starostlivo zapísané v zákonoch, takže režim, nie aristokrat, sa krútil, ako najlepšie vedel: napríklad rukávy urobil dvakrát tak široké, aby kompenzoval absenciu vzorovaných pančúch.

Keď mal Schwartz asi 25 rokov, premýšľal o tom, ako zachovať svoju neporovnateľnú milosť pre potomkov a povedať o tom ľuďom. Naozaj rád predvádzal svoje nové oblečenie a považoval tento hriech za prípustný pre seba. Krajania zrejme žiarlili, ale Schwartzovi sa za jeho chrbtom vysmiali a vymysleli mu prezývku - Der Kleidernarr (Posadnutý šatami). Režim však išiel k odvážnemu cieľu - rozhodol sa zostaviť kompletnú kroniku svojich odevov, počínajúc od detstva, a v budúcnosti ich opraviť. Táto práca mu trvala štyridsať rokov a v dôsledku toho skutočne pokryla celý jeho život a zmenil sa na módny životný príbeh. Prvá bloggerka na svete bola húževnatá a vytrvalá a nakoniec dosiahla pôsobivý úspech.

Začiatkom roku 1520 Matthäus Schwartz poveril umelcov, aby na pergamen namaľovali precízne akvarely, ktoré ho znázorňujú v módnych šatách. Mladý augsburský umelec Narcissus Renner sa stal pravidelným účastníkom tohto odvážneho „projektu“. Vykonal „umeleckú rekonštrukciu“mladých rokov svojho klienta a urobil mnoho súčasných skíc. Táto práca bola vykonaná pomaly a dôkladne: každá kresba bola vytvorená pod dohľadom Schwartza a potom „bloger“urobil podrobný opis udalosti, ktorá sa stala dôvodom oblečenia, látky, z ktorej bol ušitý, a presnú chronológiu jeho vlastného života, keď bol tento odev demonštrovaný na ľuďoch. Vyzeralo to asi takto: „1. októbra 1522 mám 25 ¾ rokov a 9 dní. Oblečenie vyrobené z čierneho damašku a saténu … “

Výsledkom bolo, že kniha, ktorá mala oslavovať vlastný úspech, sa stala úplnou a presnou encyklopédiou módy z polovice 16. storočia. Je tiež zaujímavé, že v období Schwartzovho života došlo k zmene v kostýmových dobách - farebné a veľkolepé outfity talianskej renesancie sa na stránkach Klaidungsbüchlin postupne menia na prísnejšie. Čierna farba prichádza do módy, pretože prichádza éra protestantov a inkvizície a čierne farbivo je extrémne drahé, takže pre benátskych obchodníkov je výhodné „propagovať“na trhu menej honosné a také praktické tmavé veci.

Musím povedať, že prvý „bloger“na svete bol v účtovníctve jednoducho presný: napríklad keď si nevedel vybrať medzi krásnymi španielskymi tričkami a kúpil všetky tri, sťažujúc sa na vysoké náklady, umelec ho na jednej kresbe zobrazil trikrát - po potomkom všetky možnosti. Schwartz sa však okrem toho vyznačoval aj pravdivosťou a dosiahol bod sebakritiky. Keď vo veku 29 rokov pribral, prikázal sa opraviť na dvoch aktoch, aby mal potrebnú motiváciu držať diétu - veľmi moderný prístup k problému.

V tomto príbehu boli skutočné víťazstvá. V roku 1521 mu teda stredoveký módny tvor doslova „preskočil hlavu“, aby sa v celej svojej sláve stretol s cisárom Svätej ríše rímskej Karolom V., keď mal navštíviť Augsburg. Schwartz prišiel s nápadom obliecť sa na takú dôležitú udalosť v oblečení landsknechtov a klobúk ozdobil sviežim bielym a červeným pštrosím perím. Farba outfitu zodpovedala heraldickým farbám Rakúska, takže cisár si v dave nielen všimol „módneho blogera“, ale zasypal ho milosťami. Neskôr Schwartz dokonca získal šľachtu - verí sa tomu práve preto, že ako prvý prišiel s perím, atribútom armády, „v mierovom živote“. Stal sa všeobecne uznávaným autorom „perovej módy“, ktorá v zásade dodnes neprežila svoju užitočnosť.

Kniha šiat, ktorú Schwartz vytvoril viac ako štyridsať rokov, sa stala unikátnym historickým dokumentom svojej éry. Jeho originál je uložený v Múzeu vojvodu Antona Ulricha v Braunschweigu a dve stredoveké kópie sú v parížskej a hannoverskej národnej knižnici. O osude „prvého blogera“je toho málo známe. Celý svoj život prežil v rodnom Augsburgu, kde pracoval pre obchodný dom. Mal manželku a deti, ktoré, zdá sa, nezdedili vášeň svojho otca pre módne vyžitie.

Modernosť vždy zanechala stopy v tom, čo ľudia nosia. Móda z obdobia koronavírusu: Trendy, ktoré budú historici študovať