Dobrý prístup ku koňom. Zelená reklama, ktorá berie dušu

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Videli sme viac ako raz, že reklama môže mať umelecká hodnota … A ona, samozrejme, môže byť spoločensky významný … Na križovatke týchto dvoch kategórií sa objavujú skutočné majstrovské diela majstrovstva reklamy - napríklad najlepšie príklady zelená reklamanavrhnuté tak, aby nám vštepovali ekologické povedomie a naučili nás dobrému vzťahu ku koňom a iným zvieratám. Takéto diela reklamného umenia budeme v tejto recenzii obdivovať.

Zvieratá pod guľkami

„Nekupuj. Nepredávaj. Nezabíjaj.“ - to je slogan environmentálnej reklamy, ktorý vytvorila kreatívna agentúra JWT zo Šanghaja. Zdá sa, že zvieratá zobrazené na plagátoch sú pokryté strieľaným sklom. Táto reklama neznamená zdržať sa nákupu guľiek. Jej správa: nemôžete od nich kupovať žiadne zvieratá ani výrobky, pašované - to všetko sú výsledky brutálnych pytliackych vrážd. Pri pohľade na takúto reklamu sa mi však akosi vôbec nechce kupovať žiadne živočíšne produkty, najmä biliardové gule zo slonoviny.

Cítite sa v ich koži

Niekedy nie je ľahké prebudiť v ľuďoch súcit so zvieratami. Za týmto účelom agentúra Frese & Wolff z nemeckého Oldenburgu, sa uchýlil k takýmto fotografickým plagátom. Obyčajní ľudia, ktorí ani nepomysleli na to, ako sa cítia naši menší bratia, sú pozývaní pozrieť sa na seba namiesto norka, koňa, opice.

Prečo je mužská hlava upnutá svorkou „na mieste opice“? Takto vyjadrené protest proti testovaniu na zvieratách … Mimochodom, môže to mať hroznejší význam: čínski boháči sú závislí na neobvyklom jedle - mozgu živej opice. Túto na európske pomery nechutné tradície odsúdili autori sci -fi, bratia Strugatskí, vo svojom príbehu „Dravé veci storočia“.

Je však lepšie, čo robíme s rovnakými koňmi a inými zvieratami? Krehké dievča s karmínovou značkou na ramene dokazuje, že dobrý vzťah ku koňom nie je niečo, čím sa môžeme pochváliť. Zdá sa, že inzerenti dosiahli svoj cieľ: ak sa na takéto plagáty pozeráte dlhší čas, nedobrovoľne premôžete túžbu stať sa vegetariánom.

Kto je na rade?

Vychádza z myšlienky „Cítite sa v koži nešťastných zvierat“, zelená reklama z pekinskej pobočky svetoznámej agentúry. Ogilvy & Mather pýta sa: čo keď pre vás otvoria hon? Zvieratá s puškami, ktoré na nás svietia laserovým zameriavačom, by mali človeku umožniť pochopiť, aké ťažké je byť obeťou. Táto myšlienka sa však nezdá taká dobrá: odkaz zelenej reklamy by mal u zvierat vzbudzovať sympatie, nie strach z nich, ako zvierajú zbrane.

Prirodzený život - prirodzená smrť

Tieto výtlačky nie sú samy osebe zelenými reklamami: sú navrhnuté pre veľké Papier Neenah … Každý, kto pozná históriu celulózky a papierne na brehu jazera Bajkal, vie, ako zle si výrobcovia papiera rozumejú so životným prostredím. Neenah papier sa stavia ako spoločnosť citlivá na ochranu životného prostredia a implementujúca najekologickejšie technológie na svete.

Posolstvo reklamy vytvorené agentúrou Y&R v Dubaji, Spojené arabské emiráty, jednoduché: zvieratá musia zomrieť prirodzenou smrťou, od vysokého veku. Za týmto účelom boli fotografované mŕtvoly zvierat z rezerv. Arabskí copywriteri môžu zobrať koláč z police pre svoj skutočne neštandardný prístup k problému, ako aj pre svoj hlboko precítený a prenesený štýl. zasnežené ticho … Zdá sa nám však, že ich reklama nie je veľmi dobrá: ľudia si na zvieratách vážia ich veselosť a pohyb, a nie strašidelné a tiché mŕtvoly. No, ale originálne.

Rovnaká koža

"Ty a ja sme rovnakí ľudia, ty a ja" - takto môžete definovať posolstvo tejto zelenej reklamy z roku 2007, ktorú vytvorila kuvajtská pobočka kreatívnej agentúry JWT … Inzerát si objednala organizácia na ochranu zvierat PETA (Ľudia pre etické zaobchádzanie so zvieratami).

Z pohľadu tejto organizácie, ktorá má mimochodom 800 000 členov, je vyrábanie kabeliek, peňaženiek a opaskov zo zvieracej kože vysoko neetické. „Čo keď to isté urobíš s osobou - hruď na taške, chrbát na popruhu, noha na vložke do topánok?“ - pýta sa nás potichu reklama. Ľudia to už bohužiaľ urobili viac ako raz, ale táto správa nie je menej jasná a presvedčivá.

Ako môžete vidieť z našej recenzie zelenej reklamy na výchovu človeka dobrý prístup ku koňom a ekologické myslenie „Ročne sa minie viac ako milión dolárov - a veľa inšpirácie od tvorcov a umelcov. Bohužiaľ, aj takáto reklama si berie k srdcu iba viac či menej citlivých ľudí - a aby sa planéta opäť zazelenala, musí každý zmeniť spôsob života.