Od nevestincov k olivovému oleju: 10 skvelých príkladov starožitnej reklamy, vďaka ktorým sa dnes usmejete

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Reklama je metlou moderného sveta. Každý deň sa stáva inteligentnejšou a dotieravejšou. Reklamy na internete sledujú osobu na rôznych stránkach a niekedy na ňu dokonca odkazujú menom. Reklamy však v žiadnom prípade nie sú moderným vynálezom. Starovekí obchodníci tiež vedeli, ako nalákať zákazníkov.

1. Bordelky v Pompejách

Určite to každý nenávidí: v reštaurácii s rýchlym občerstvením je dlhý rad a ľudia pri pokladni sa stále nerozhodli, chcú to. Majitelia nevestincov v rímskom meste Pompeje sa evidentne stretli s podobným problémom. Vytvorili obrázky ľudí na rôznych pozíciách a rôznych druhoch pôžitkov, aby sa klienti z rozmanitosti ponúkaných služieb mohli rozhodnúť, čo chcú. Rimania boli pri spaní oveľa menej svedomití ako väčšina moderných spoločností.

Bordelky sa vôbec neskrývali, ale verejne inzerovali ich „tovar“a služby. V celom meste boli nájdené aj nástenné maľby s graffiti, ktoré slúžili ako reklama na rôzne sexuálne služby. Spolu s veľkými podnikmi sa dal sex kúpiť aj na ulici. Graffiti odchádzalo po celom meste a smerovalo ľudí tam, kde bolo možné nájsť najlepšie prostitútky a nevestince.

2. Politika Pompejí

Prostitúcia je považovaná za najstaršie povolanie na svete. V tomto jej ale môže konkurovať iné povolanie. Ide o politiku. Politik sa musí svedomito predávať verejnosti ako každý bordelský obyvateľ a v Pompejách sa uchýlili k mnohým bordelským taktikám. Miestni edéli a duumvirovia sa inzerovali grafitmi.

Zachovali sa napríklad také nápisy ako „Susedia vás prosia, aby ste zvolili Lucius Statius Recept na pozíciu duumvir, pretože je to hodný muž“. Reklamu napísanú veľkými čiernymi čiapkami bolo ťažké prehliadnuť. Všeobecný vzorec týchto reklám bol vyhlásiť, že niekto podporuje konkrétneho kandidáta, a musí to urobiť aj každý.

3. grécka keramika

Klasická grécka keramika je často zdobená červenými alebo čiernymi figúrkami. Vďaka štylizovaným pohybom postáv sa pri otáčaní hrnca javia ako živé. Umelci podpísali mnoho hrncov, pretože ich mená nepochybne pomohli predať tieto položky zberateľom rovnakým spôsobom, akým sú dnes Monetove diela vylúpené.

Podpisy boli ich vlastnou formou reklamy. Jeden hrnčiar menom Evtimides napísal na svoju vázu, v čom je jeho práca lepšia ako u jedného z jeho konkurentov. Do jednej zo svojich váz napísal „lepšie, ako by kedy mohol Euphronius urobiť“. Niekedy však umelecká zručnosť nestačila na to, aby zaručila predaj. V Louvri je džbán, ktorý zobrazuje dvoch mužov, ktorí vedú kone.

Vyzeralo by to ako roztomilá maličkosť. Očividne sa však ľudia s kúpou neponáhľali, pretože džbán má aj vtipný text, ktorý Louvre považuje za jedno z prvých reklamných sloganov. Hrnčiar napísal: „Kúpte si ma a získate veľa.“

4. Obchod s jemnými ihlami Jinan Liu

Tlač zmenila svet a najmä svet reklamy. Letáky a plagáty sa pre spoločnosť stali praktickým spôsobom šírenia dobrých správ o svojich produktoch. Mohlo by sa zdať, že tlač sa v poslednej dobe stala marketingovým nástrojom. Ale pred tisíc rokmi v Číne sa zdá, že spoločnosť bola raným predchodcom tejto praxe. Jinan Liu vyrábal dobré ihly a chcel, aby o nich každý vedel.

„Kupujeme vysokokvalitné oceľové tyče a vyrábame z nich vysokokvalitné ihly, ktoré sú pripravené na použitie doma v krátkom čase,“uvádza sa v reklamnom texte. V tejto reklame došlo k ďalšej inovácii. Nad textom je obrázok králika, ktorý drží ihlu. To znamená, že je to najskorší maskot značky. Inzerát bol vyrytý na medený tanier, ktorý bolo možné vytlačiť na papier.

5. Mince

Ideálna reklama je všadeprítomná, ktorá zanecháva svoje posolstvo v mysli klienta bez toho, aby si to uvedomoval. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je vložiť reklamu do zariadenia, ktoré sa používa každý deň. Mince sú už dlho nástrojom reklamy a existujú dodnes. Britské mince sú opatrené nápisom „ELIZABETH II DG REG FD“, čo znamená „Alžbeta II., Dei gratia regina fidei defensor“alebo „Alžbeta II., Z Božej milosti, ochrankyňa viery“.

Staroveké mince sa často používali aj na propagáciu dôležitosti osoby. Julius Caesar nariadil razbu svojho profilu na rímskych minciach, potom ich použil na vyhlásenie svojho pôvodu z bohyne Venuše. Jeho vrah Brutus tiež používal mince ako propagandu. Urobili to takmer všetci cisári. V čase, keď boli ľudia negramotní, jeden obrázok na minci mohol mať oveľa väčšiu hodnotu ako tisíc napísaných slov.

6. Lisované tehly

Mezopotámia, krajina medzi riekami Eufrat a Tigris v súčasnom Iraku, bola domovom jednej z prvých civilizácií. Takmer všetky budovy tu boli postavené z hlinených tehál, nie z kameňa. Tieto tehly ponúkali silnú reklamnú príležitosť. Pred viac ako 4000 rokmi mali tehly používané v stavebníctve špecifický text napísaný klinovým písmom.

Tak sa zvyčajne volal vládca. Keď kráľ Nabuchodonozor zmenil Babylon z trhového mesta na hlavné mesto ríše, zaistil, aby si ľudia jeho čin navždy pamätali tým, že Babylon postavili s budovami z jeho tehál „ochrannej známky“. Na každom z nich bol nápis: „Nabuchodonozor, babylonský kráľ, ktorý postavil Esagilu a Ezidu, najstaršieho syna babylonského kráľa Nabopalasara.“Tieto tehly však poskytovali staviteľom iba reklamy, pretože boli umiestnené dovnútra s nápismi.

Keď Saddám Husajn prestaval ruiny Babylona, zašiel ešte ďalej ako Nabuchodonozor. Na tehly použité pri rekonštrukcii napísal: „Saddam Hussein, obranca Iraku, prestaval civilizáciu a prestaval Babylon“. Tentoraz bol nápis viditeľný pre všetkých. Po Saddámovom páde boli všetky tehly odstránené.

7. Sponzorské hry

Veľké športy sú veľké peniaze. Tisíce, dokonca milióny divákov sledujú akékoľvek významné športové podujatie. Akákoľvek reklama na nich umiestnená bude určite zaznamenaná. A môžete dokonca sponzorovať celú hru a potom budú všetci vedieť o inzerentovi. Sponzorstvo hier však nie je moderným vynálezom. Šport ako reklama a propaganda sa používal dokonca aj v krvavých gladiátorských dueloch Rimanov.

V Pompejach bol veľký amfiteáter, kde sa často konali predstavenia gladiátorov. Hneď po vzbure boli hry zakázané. Potom, čo ich senát opäť povolil, hry slúžili na politické účely. Reklamy na stenách amfiteátra hovorili, kto platí ďalšie hry.

8. Amfora

Amfory boli veľké hrnčiarske nádoby používané na prepravu a skladovanie tovaru v gréckom a rímskom svete. Amfora bola často opatrená pečiatkou, aby kupujúci vo vnútri poznal presný pôvod výrobku. Mnoho výtlačkov však bolo formou reklamy. V Pompejach našli archeológovia poháre garumu (rybia omáčka vyrobená z kvasených rýb) s pečiatkami „Prvotriedne garum z továrne Umbricius Abascantus“a „Garum z továrne Marka Assela Telemacha“.

Olivový olej bol jednou z najdôležitejších potravín starovekého sveta. Používala sa ako v potravinách, tak aj ako palivo do lámp, v medicíne a na čistenie tela. Prirodzene, ľudia hľadali kvalitnejší olej. Mnoho amfor z provincie Betica v Španielsku, ktoré obsahovali olivový olej, bolo nájdených s pečiatkami ukazujúcimi pôvod oleja.

9. Utečení otroci

Keď sa stratí pes alebo mačka, bežne sa zobrazujú inzeráty, aby ostatní ľudia mohli pomôcť zviera nájsť a vrátiť. V starovekom svete boli otroci v rovnakej situácii ako domáce zvieratá. V prípade úteku otroka chcel vlastník otroka svoj majetok späť, a tak nahlásil stratu.

Na steny boli napísané správy opisujúce utečeného otroka a podrobnosti o odmene za jeho zajatie. Na iných starovekých miestach existovali rôzne spôsoby šírenia správ o utečených otrokoch. V Egypte boli nájdené kúsky papyru s upozornením na útek otrokov. Jedno oznámenie sľubovalo odmenu pre tých, ktorí utečeného otroka privedú späť do kasární armády.

10. Staroveký alkohol

Ľudia sa radi opijú, preto by reklama na alkohol mala byť odľahčená. Ľudia údajne opustili svoj bývalý životný štýl lovcov a zberačov, aby mohli variť alkohol. Najstaršia reklama na svete je údajne mezopotámska reklama na pivo. Alan D. Eames, ktorý si hovorí „pivný antropológ“, našiel pamätnú tabuľu, na ktorej je žena s veľkými prsiami a drží džbány s pivom. Vedľa obrázku bol údajne nápis: „Pite Elbu, pivo so srdcom leva.“

K tomuto nálezu bohužiaľ neexistovali žiadne fotografické dôkazy. Nie všetky reklamy sú však sprostredkované prostredníctvom obrázkov alebo textu. Hovorí sa, že je to najstarší spôsob reklamy. Falernianské víno je dobrým príkladom. Básnici písali o pôžitkoch z tohto vína. Martial tvrdil, že išlo o nápoj, ktorý bolo možné podávať samotnému Zeusovi. Okolo vzniku tohto vína, ktoré bolo údajne božským darom od boha Bakcha, vyvinul celý mýtus.