Ako sa stať milionárom počítaním peňazí iných ľudí: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-17 17:24

Časopis Forbes je dnes jednou z najrešpektovanejších ekonomických publikácií na svete. Tu vedia, ako správne počítať peniaze iných ľudí, a rozprávať príbehy o úspechu najbohatších a najvplyvnejších ľudí na svete. Ale bolo obdobie, keď Bertie Charles Forbes, zakladateľ časopisu, zaplatil redakčné náklady z vlastných novinárskych poplatkov. Syn tvorca, ktorý stojí v čele rodinnej firmy, dokázal v krátkom čase urobiť zo skromného vydavateľstva svetoznámu značku.

Prvé lekcie podnikania

Bertie Forbes, šieste z desiatich detí škótskeho krajčíra, začal snívať o žurnalistike vo veku 14 rokov. Z tohto dôvodu odišiel zo školy a zamestnal sa ako sadzač v tlačiarni, pretože sa mylne domnieval, že články napísali oni. Postupom času sa naučil byť stenografom a v roku 1904 pricestoval do USA, kde sa stal jedným z najúspešnejších finančných novinárov, a potom si v roku 1917 založil vlastný časopis.

Vedel počítať peniaze, a preto deti Bertieho Forbesa dostali vreckové iba 10 centov a jeho manželka vždy dostala napomenutie, že nechcela šetriť. Malcolm bol dobrý študent, hodný svojho otca. Keď však dlhopisy v hodnote 1 000 dolárov, ktoré Bertie daroval svojmu synovi na počesť jeho 50. narodenín, stratili hodnotu, Malcolm sa naučil úplne prvú lekciu: peniaze by mali fungovať, a nie ležať mŕtve. Syn vtedy sníval o bicykli, ale otec mu nedovolil predať cenné papiere.

Tento príbeh predurčil celý budúci život Malcolma Forbesa. Nenaplnený sen o bicykli prerástol do vášnivej lásky k motocyklom a znehodnotené cenné papiere ho prinútili spomenúť si: musíte sa naučiť míňať, aby ste získali viac.

Od vojaka k politikovi

Malcolm Forbes mal slabý zrak a možno by ani neprišiel do armády. Ale v roku 1942 si objednal kontaktné šošovky a išiel slúžiť, ocitol sa v roku 1944 v horúčave druhej svetovej vojny. Odtiaľ sa vrátil s dvoma významnými cenami: Bronzová hviezda a Fialové srdce. So svojim 334 plukom pochodoval Francúzskom, Belgickom a Holandskom, zúčastnil sa bojov, kde boli nepriateľmi elitné jednotky SS, a bol vážne zranený. Potom, čo Malcolm Forbes strávil 10 mesiacov v nemocniciach, najskôr v Nemecku, potom v Amerike, a vôbec si nebol istý, či mu lekári dokážu zachrániť nohu.

Po skončení vojenskej služby sa bývalý vojak rozhodol vyskúšať si politiku, kde dokázal dosiahnuť určitý úspech dvojitým víťazstvom v miestnych voľbách. Pracoval najskôr v mestskej rade Bernardsville, potom v senáte New Jersey.

Potom sa však šťastie odvrátilo a Malcolm, ktorý dvakrát po sebe prehral v gubernatoriálnych voľbách, sa rozhodol nasmerovať svoje úsilie do rodinného podniku. V tom čase zomrel Bertie Forbes a publikácii šéfoval jeho najstarší syn Bruce.

Malcolm bol však odhodlaný stať sa prezidentom rodinnej spoločnosti, pre ktorú kúpil akcie Forbesu od väčšiny svojich príbuzných a stal sa kľúčovým akcionárom. Potom, čo brat zomrel na rakovinu, sa Malcolm Forbes stal šéfom Forbes.

Najväčší šoumen

Kým Malcolm nastúpil do funkcie, nikto nevedel o časopise Forbes. Podnikateľ si stanovil cieľ: dosiahnuť celosvetovú slávu. Opakovane povedal, že musíte robiť len to, čo úprimne milujete. Miloval Forbes a venoval sa mu s plným nasadením a tiež veril, že iba vysokokvalitný produkt má právo na život a úspech, a preto sa snažil, aby bola publikácia najlepšia vo svojom segmente.

V roku 1945, keď prvýkrát začal pracovať pre spoločnosť, predstavil niekoľko inovácií: namiesto nezávislých spisovateľov začal najímať profesionálnych novinárov, začal publikovať správy o rôznych priemyselných odvetviach a spoločnostiach. Práve tieto správy urobili časopis Forbes časom príťažlivým pre inzerentov.

Čoskoro bol vydaný týždenný spravodaj s odporúčaniami na burze a analýzou obchodných správ. Náklady na ročné predplatné časopisu Forbes Investor predstavovali takmer deväťnásobok nákladov na predplatné samotného časopisu. Bol však veľmi populárny a umožňoval ďalšiu reorganizáciu.

Už vtedy Malcolm vedel, že jeho vydanie by malo byť jedinečné. Nešetril na reklame a použil pre ňu neuveriteľnú zbierku veľkonočných vajíčok Faberge, pričom nakreslil analógiu: ako Carl Faberge poznal svoje podnikanie, tak aj Forbes vie svoje. Zbierka Malcolma Stephena Forbesa bola vystavená vo vestibule sídla Forbesu, aby bolo jasné: táto spoločnosť je jedinečná, nemá žiadne analógie a nemôže byť.

Všetky zbierky, ktoré Malcolm Forbes zozbieral, sa však čoskoro objavili v tomto úžasnom skanzene, špeciálne pripevnenom k hale. Tu boli rôzne listy a rukopisy spojené s historickými postavami, obrovská zbierka hračiek a vojakov. Ďalšou zberateľskou zbierkou Malcolma Forbesa bola neobvyklá nehnuteľnosť, ktorá bola kúpená po celom svete a bola navrhnutá tak, aby dodala Forbesu šarm.

Prezident spoločnosti využil každú príležitosť na nadviazanie užitočných obchodných kontaktov: neformálne raňajky, neobvyklé darčeky, neuveriteľné udalosti na palube jachty, po ktorých nasledovalo predloženie osvedčenia o udelení titulu čestného kapitána. Loď bola zároveň každých niekoľko rokov obnovovaná.

Malcolm Forbes nikdy nepristupoval k marketingu formálne, vždy prišiel s nejakou elánom. Vydal knihu svojich aforizmov analogicky s knihou Mao Ce -tunga a poskytol jej iba odkazy na viac ako päťtisíc známych, príbuzných a vedúcich pracovníkov spoločností, ktorí spolupracovali s časopisom Forbes. Títo ľudia si knihu nielen kúpili, ale aj poradili všetkým naokolo.

Každá udalosť, ktorú Forbes hostil, bola neuveriteľná. Dokonca aj Malcolm Forbes oslávil svoje vlastné 70. narodeniny vo veľkom meradle hodnom skutočného panovníka. To všetko nebolo zbytočné vyhadzovanie peňazí, ako by sa mohlo zdať. Len šesť mesiacov po výročí bohužiaľ Malcolm Forbes zomrel, ale jeho nápady a plány naďalej realizuje jeho syn Stephen.

Každá udalosť organizovaná Malcolmom Forbesom mala predviesť popredný imidž Forbesu. Malcolm Forbes naplno uspel vo svojom nápade zaistiť, aby každý úspešný podnikateľ alebo herec veril, že jeho vzhľad na obálke tejto publikácie znamená najvyššiu úroveň profesionálneho uznania. Dnes je Forbes najsmerovnejšou a najvplyvnejšou publikáciou vo svete financií a jeho cesta k úspechu začala publikovaním hodnotení, ktoré počítali peniaze iných ľudí, a príbehov o ľuďoch, ktorým sa podarilo dosiahnuť najvyššie úrovne vo svete podnikania.

Malcolm Stephen Forbes okrem iného vynaložil obrovské sumy na charitu, pomáhal a podporoval tých, ktorí to potrebovali, pričom uprednostňoval cielenú pomoc. Vždy som veril: účelom podnikania nie je hromadiť peniaze, ale prinášať ľuďom šťastie.

Podľa časopisu Forbes sú na zozname najbohatších žien sveta majiteľky obrovského majetku. Každý z nich išiel na finančný vrchol svojou vlastnou cestou: niektorí zdedili kapitál, iní tvrdohlavo budovali svoje vlastné podnikanie. Dnes sú zaradení medzi najbohatších ľudí na svete.