Video: Asymetria hemisfér: kreatívna reklama pre Mercedes-Benz
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16
Milovníci psychológie to vedia ľavá a pravá hemisféra ľudského mozgu vykonávať rôzne funkcie a navzájom sa dopĺňať. Umelci a tvorcovia z izraelskej agentúry Shalmor avnon amichay sa rozhodol nám to pripomenúť a zosobniť asymetriu hemisfér v figuratívnej a umeleckej forme pre reklama značka Mercedes-Benz.
Celkom zvláštne riešenie Mercedes-Benz používanie ľudského mozgu na budovanie značky môže byť správne alebo nesprávne, ale nemá to nič spoločné s umením. Prvými formami, v ktorých sa tvorcovia rozhodli zhmotniť toto posolstvo, neboli príliš expresívne výtlačky: triumf myšlienky nahej reklamy.
Ale keď umelci z Shalmor avnon amichay sa skutočne rozhodli vytvoriť vynikajúcu a jasnú a nezabudnuteľnú reklamu, získali obrázky, ktoré možno presahujú rámec reklamných kreatív. Myšlienka zobrazená na týchto obrázkoch je asymetria hemisfér. Ľavou hemisférou (ovláda pravú stranu tela) človek logicky a racionálne uvažuje, orientuje sa v priestore, počíta a počíta. Tam vládne poriadok a kontrola … Pravá hemisféra, zodpovedná za ľavú stranu tela, je krajinou chaosu: tu sa rodia farby a hudbaa nemyslí slovami, ale obrazmi.
Na obrazoch je to ukázané najlepším možným spôsobom, imaginatívni umelci našli mnoho obrazov, ktoré jasne a živo zobrazujú myšlienku. Preto sa „druhá vlna“reklamy ukázala byť oveľa umeleckejšia a zaujímavejšia ako prvá. A to opäť dokazuje reklama a umenie nie je také ľahké skombinovať: ak je po porovnaní auta s mozgom hádaná nejaká zrozumiteľná správa (hovoria, že naše autá idú rýchlosťou myslenia), potom je asymetria hemisfér jednoznačne priťahovaná Mercedes-Benz za ušami.
Ale v tomto prípade je to jedno. Taký umelecky významná reklama, aj keď nie je veľmi jasne spojený s výrobkom, má veľký potenciál "mediálny vírus"a tisíce stránok preletia v priebehu niekoľkých dní. V skutočnosti sa to stalo tejto reklame na zahraničnom internete. A jej výtlačky pomôžu školákom raz a navždy zapamätať si, čo je asymetria hemisfér - poznámka pre učiteľa!
Odporúča:
Výkon pre manželku, pohár pre manžela: kreatívna reklama na pivo Rotthammer
Je ťažké argumentovať skutočnosťou, že pivo je nápoj muža. Sledovanie futbalu, prechádzky s priateľmi, relaxácia na pláži alebo náhodné stretnutie so starým známym u mužov spravidla sprevádza rituálny pohár peny. „Kde na to zobrali čas?“- pýtajú sa neutíchajúce manželky a priateľky. Odpoveď je jednoduchá. Ukazuje sa, že za to, že ich verné prakticky žijú v pivniciach, môžu ženy. Minimálne túto verziu je možné vidieť na nových reklamných plagátoch pre Rotthammer
Mačiatko Whiskas v divokej savane: kreatívna reklama na krmivo pre mačky
Victor Hugo si bol istý: „Boh stvoril mačku, aby mal človek tigra, ktorého je možné hladiť.“Pri pohľade na mačky máte skutočne pocit, že v každom nežnom a láskyplnom predení určite spí divoká a sprostá šelma. Minimálne výrobcovia krmív pre mačky s istotou vedia, že každá mačička by si nielenže kúpila Whiskas, ale by bola rada, keby sa na chvíľu ocitla aj vo svojom pôvodnom živle - divočine
Účesy pre zvieratá, ktoré im budú ľudia závidieť: kreatívna reklama nemeckej spoločnosti Braun
Kto z nás si nepamätá scénu z legendárneho filmu „Pruhovaný let“, keď barmanka s láskou česala vlasy svojich zverencov a uisťovala všetkých, že neupravené levy hrivy v dnešnej dobe už nevychádzajú. Zvierací účes „S otcom som blázon“sa stal hitom už v 60. rokoch, ale moderní stylisti sa tiež rozhodli kreatívne pristúpiť k reklamnému projektu nemeckej spoločnosti Braun a vytvorili sériu vtipných zvieracích stylingov. Výslednú fotografickú reláciu možno bezpečne nazvať „Som módny chlap so svojim otcom“
Cenzúrne triky: Kreatívna reklama pre reportérov bez hraníc
Reportéri bez hraníc pokračujú v boji za slobodu slova a hľadanie pravdy. Ľudia, pre ktorých sa zdá, že oficiálna cenzúra nie je dekrét, môžu povedať veľa nových a nečakaných vecí, napríklad o známych politikoch. Hrdinami kreatívnej reklamy sú Vladimir Putin, David Cameron, Barack Obama a Hillary Clinton
Vezmite si dobrodružstvo so sebou: Kreatívna reklama pre Volvo XC 90
„Zdá sa, že prichádzajú časy, keď sa dieťa narodí s ľavou nohou v tvare pedálu.“Známy aforizmus britského producenta Christophera Halla dokonale odráža hlavnú tézu našej doby: „Život bez auta je prakticky nemysliteľný.“Medzi hlavné výhody železných koní samozrejme patrí úplná sloboda konania jeho majiteľa a možnosť voľne cestovať po celom svete. To je myšlienka novej reklamnej kampane spoločnosti Volvo