Ako sa obľúbený návrhár princeznej Diany preslávil nápadmi jej netere a prečo opustil svoju značku: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Často môžete počuť: „Za každým veľkým mužom je žena.“V prípade Jimmyho Choo je to pravda. Značku, ktorú vytvoril výrobca obuvi z Malajzie, dlhé roky vyvíjali ženy - a nielen ako zákazníčky. Každá fashionistka v roku 2000 bola pripravená predať svoju dušu za pár topánok kultovej značky, nevediac, že náčrty, nápady, reklama a propagácia - to všetko robili ženské ruky …

Jimmy Choo sa narodil v Malajzii, ale má čínsky pôvod. Chu vyrobil svoje prvé topánky (vlastne Chow, ale jedného dňa sa v papieroch vyskytla chyba), keď mal jedenásť rokov. Nebol zázračným dieťaťom - práve sa narodil a vyrastal v rodine obuvníkov. Od detstva bol na úteku starších - prinášal nástroje, plnil jednoduché úlohy … Kariéra jednoduchého majstra ho však nelákala. Jimmy chcel byť niekým veľkým, niekým, kto navrhuje topánky a nešíva podrážky. Išiel teda dobyť Londýn.

V Londýne Chu vstúpil na Londýnsku vysokú školu technickú. Aby zaplatil za štúdium, zamestnal sa ako robotník v továrni na výrobu obuvi a ako upratovač v reštaurácii. Napriek tomu, že Jimmyho život nebol ľahký, vysokú školu absolvoval s vyznamenaním. V budove opustenej nemocnice si v roku 1986 otvoril vlastnú firmu. Desaťročie zbieral vybavenie, hľadal zamestnancov, snažil sa získať cit pre trh. Jeho obchod vyzeral hrozne - ostnatý drôt, mriežky, ošarpané police, opotrebovaný koberec …

Ale iba jeden majster v celom Londýne vedel, ako vyrobiť skutočne pohodlné topánky na vysokom podpätku so špičkou-Jimmy Choo. Takéto modely pred ním vyrábala iba značka Manolo Blahnic. A - iba jeden návrhár v tomto meste dokázal vytvoriť taký extravagantný a odvážny dizajn, že jednoduché topánky sa zmenili na predmet túžby pre ženy akéhokoľvek veku, úrovne príjmu a sociálneho postavenia. Meno tohto návrhára je Sandra Chow - Jimmyho neter. V sedemnástich sa pripojila k strýkovmu podniku a prerušila vzťahy so všetkými ostatnými príbuznými - konzervatívna rodina nepodporovala ašpirácie dievčaťa v tvorivosti. Jimmy šila topánky podľa jej náčrtov a z materiálov, ktoré navrhla. Podľa spomienok jeho kolegov bol vynikajúcim remeselníkom, ale chýbal mu umelecký pohľad na vec.

Extravagantný dizajn a vysoká kvalita topánok Jimmy Choo postupne pútala pozornosť nielen bežných zákazníkov, ale aj redaktorov Vogue. Na stránkach lesku sa objavili Jimmyho topánky podľa kresieb Sandry. Mal bohatých a známych zákazníkov. A potom mu jedného dňa zavolali … z Kensingtonského paláca. Chu teda vyrobil niekoľko párov na slávnostné vychádzky princeznej Diany a preslávil sa po celom svete. Fialové topánky boli obzvlášť dobré, úplne rovnakej farby ako jej večerné šaty.

Potom sa v jeho živote objavila ďalšia žena. Volala sa Tamara Mellon. Mala vlastný obchod s vintage oblečením, prácu asistentky šéfredaktora oddelenia doplnkov britského Vogue a rozprávkovo bohatého otca-spolumajiteľa Vidala Sassoona. Chu spočiatku jej plán rozvoja značky pripadal ako hlúpy vtip. Tamara ale neustúpila. Upratala Jimmyho preplnenú dielňu, uzavrela pakt so Sandrou, presvedčila svojho otca, aby podporil podnik mladej návrhárky, aktívne sa podieľal na vývoji nových kolekcií, inšpiroval a viedol jej oddelenie, predstavil správnych ľudí … Toto je ako bol v Londýne otvorený prvý butik Jimmy Choo.

To bol rok 1996. Nasledujúcich desať rokov dobývalo duo Chu a Mellon svet módy. Butiky Jimmy Choo sa čoskoro objavili v New Yorku, Beverly Hills, Las Vegas a začiatkom roku 2000 vstúpila značka na ázijské trhy. Všetky hollywoodske hviezdy zaujali odvážne a zároveň ladné topánky Jimmy Choo. Sandále so závratnými vysokými ihličkovými podpätkami, pripomínajúce topánky starorímskych gladiátorov, sa stali symbolom pôvabu roku 2000. „Stratil som Jimmy Choo!“- zvolá jedna z hrdiniek kultovej série tých rokov Kerry Bradshaw a hľadá pár fialových semišových topánok ozdobených perím. Séria priniesla Jimmymu dobrú reklamu - jeho meno sa stalo synonymom luxusného života a amerického sna po celom svete.

V skutočnosti však veci nešli tak hladko. Jimmy mal pocit, že stráca vlastnú značku - nerozhodoval o ničom inom. Sandra sa zaoberala vývojom zbierok pre sériovú výrobu a už nemaľovala topánky perím a kryštálmi Swarovski, všetky nápady patrili Tamare … Nakoniec Chu vypadol s oboma svojimi kolegami a opustil vlastný podnik. Tamara Mellon zostala na čele Jimmyho Choo ďalších desať rokov, ale postupom času sa záťaž stala neznesiteľnou. Tamara sa sťažovala na nedostatok energie, záchvaty paniky, depresie. Nakoniec svoj podiel predala a zo značky odišla, aby vyvinula vlastnú módnu značku.

A Sandra zostala … a všetko zmenila. Konečne mala možnosť pracovať podľa svojho vkusu, nepodľahnúť rozmarom celebrít ani príkazom svojich nadriadených. Hrubé čižmy, sandále s vysokou korkovou podrážkou, semišové žabky, tenisky z hadej kože, ploché topánky … Z očarujúcej značky éry 2000 sa Jimmy Choo vyvinul na modernú súčasnú značku, ktorú miluje mladá generácia Európanov, Americké a ázijské hviezdy. Sortiment sa výrazne rozšíril, objavili sa tašky, oblečenie a parfumy, oddelene bola vytvorená rada pánskych topánok - uvoľnenie všetkých kolekcií spravuje výlučne Sandra Chou.

A čo zakladateľ značky? Jimmy Chu získal vo svojej rodnej Malajzii titul Dato - analóg Rytiera britského impéria (má tiež Rád britského impéria), otvoril tam niekoľko tovární, ktoré ľuďom dávajú prácu a ponúkajú školenie o výrobe vysokokvalitnej obuvi., a potom sa dal na reštauráciu v Londýne. Aktívne propaguje kultúru, kuchyňu a históriu svojej krajiny na Západe - a nezdá sa, že by bol z minulej slávy obzvlášť smutný.