Ako známi podnikatelia Ruskej ríše inzerovali svoje výrobky: Triky predrevolučného podnikania

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

19. storočie zaujíma v histórii ruského podnikania osobitné miesto. Štát sa snažil vytvárať priaznivé podmienky pre rozvoj ekonomiky a podnikania. Bývalí poddaní, cudzinci alebo včerajší študenti si mohli otvoriť vlastné podnikanie - na to mal každý rovnaké zákonné príležitosti. Na to, aby ste na svoj produkt upozornili, ste však museli byť múdri. Podnikatelia Ruskej ríše nemali k dispozícii súpravu reklamných nástrojov, ktoré sú teraz k dispozícii. Preto úspech dosiahli iba tí z nich, ktorí dokázali generovať a implementovať jedinečné marketingové nápady, pričom to urobili o krok rýchlejšie ako ich konkurenti.

Ako priemyselník Chichkin predviedol čerstvosť svojho mlieka

Alexander Chichkin, úspešný podnikateľ v predrevolučnom Rusku, našiel svoje povolanie v mladosti. V 70. rokoch 19. storočia zasiahla šťastná náhoda do osudu jednoduchého chlapíka z dediny Koprino - brat maliara Vasilija Vereshchagina Nikolaja tu otvoril prvú roľnícku továreň na syry a pod ňou zorganizoval mliekareň. škola. Okrem štandardných predmetov vyučovali aj základy výroby mliečnych výrobkov. Práve v tejto škole Chichkin začal chápať základy podnikania, ktoré sa neskôr stalo dielom celého jeho života.

Talentovaný mladý muž vyštudoval Petrovskú poľnohospodársku akadémiu a tri roky trénoval v Parížskom inštitúte v Pasteure. Po promócii sa Chichkin rozhodol zorganizovať vlastné podnikanie a už v roku 1888 otvoril prvý obchod v Moskve. Predtým sa s mliečnymi výrobkami obchodovalo na trhoch a doma a v obchodoch sa dal kúpiť iba syr.

Chichkinov obchod predstavil široký sortiment mliečnych výrobkov dovážaných od najlepších výrobcov a podliehajúcich prísnej kontrole kvality. Chichkin premyslel všetky obchodné procesy do najmenších detailov, aby bol hlavou a ramenami nad konkurenciou. V jeho obchode sa objavila prvá pokladnica v Moskve; veľká pozornosť bola venovaná čistote priestorov a kultúre komunikácie medzi predajcami.

Povesti o neprekonateľnej kvalite výrobkov sa rýchlo rozšírili po Moskve a urobili z Chichkina lídra v obchode s mliekom a mliečnymi výrobkami. Zamestnanci obchodu naliali včerajšie mlieko do kanalizácie pred kupujúcich, čím rozptýlili všetky pochybnosti o čerstvosti výrobkov.

V roku 1910 postavil Chichkin vlastný mliekarenský závod s výkonným technickým vybavením, kde vyrábal syr, kyslú smotanu, tvaroh, maslo a kvasené pečené mlieko. Toto je jediný podnikateľ, ktorý dosiahol úspech v Ruskej ríši, ale dokázal sa udržať na hladine pod sovietskou vládou.

V 30. rokoch bol vyhnaný do Kazachstanu, ale na návrh Molotova a Mikojana sa vrátil do Moskvy ako konzultant v potravinárskom priemysle. Neskôr bol Chichkin dokonca ocenený Rádom čestného odznaku za rozvoj mliekarenského priemyslu.

Ako Brocard zarobil peniaze na penny mydlo

Heinrich Brocard, podnikateľ francúzskeho pôvodu, je známy ako vynikajúci parfumér v predrevolučnom Rusku. Ale svoju cestu k úspechu začal výrobou mydla. V roku 1864 na území bývalej stajne v Moskve vytvoril malú dielňu, kde pracoval s dvoma zamestnancami.

V polovici 19. storočia si nemohli všetci roľníci v Ruskej ríši pravidelne kupovať hygienické potreby, ako mydlo používali obyčajný drevný popol, ktorý rozpustili vriacou vodou a varili v rúre. Všetko sa však zmenilo v momente, keď sa Brocard rozhodol vyrobiť lacné mydlo dostupné pre všetky segmenty obyvateľstva.

Najprv vyrobil 100-120 kusov „Detského mydla“s písmenami ruskej abecedy, z ktorých bolo možné zbierať abecedu. Neskôr sa v sortimente objavil „Sharom“pri 5 kopeckách a „Narodnoe“pri 1 kopeck. za kus. Výrobky za dumpingové ceny boli doslova zmietnuté z regálov. Rozširovaním podnikania Brocard začal vyrábať „Glycerínové mydlo“s vôňou mäty, kokosu a bobuľového ovocia, ako aj sériu pre deti vo forme hračiek, ovocia a zeleniny, ktoré boli zakúpené nielen kvôli hygiene, ale aj ako suveníry. Aby zaujala hostesky, Brocard prišiel s myšlienkou vložiť do mydlových balíčkov vyšívacie vzory na obrusy.

Koncom 70. rokov 19. storočia sa kráľ mydla začal zaoberať parfumériou. Aby Brocard propagoval svoj nový produkt pre verejnosť, inzeroval predaj lacných súprav, ktoré zahŕňali parfumy, kolínsku vodu, rúž a mydlo. Počas prvej polovice dňa bolo vypredaných viac ako dvetisíc týchto súprav.

Ako hluční študenti inzerovali Šustovovu vodku po celej Moskve

Do roku 1863 si syn bývalého poddanského roľníka Nikolaja Šustova prenajal kováčsky podnik na Maroseyke a otvoril malú pálenicu s tromi zamestnancami. V tom čase bolo v Moskve asi 300 podnikov vyrábajúcich vodku. Väčšina z nich vyrábala lacné výrobky nízkej kvality, ktoré v niektorých prípadoch dokonca spôsobili masívnu otravu.

Prvá vec, pre ktorú sa Shustov rozhodol, bolo vytvoriť vlastnú značku vysokokvalitného alkoholu s ideálnou povesťou a oslavovať ju v celom Rusku. Podnikateľ osobne dohliadal na všetky výrobné procesy v závode a uistil sa, že zloženie vodky spĺňa najvyššie požiadavky. O Shustovovej vodke vedel len málo ľudí, takže si ju prakticky nekúpili. Na zvýšenie tržieb bolo potrebné znížiť cenu, čo by viedlo k poklesu kvality, alebo vynaložiť veľa peňazí na reklamu, ktorú v tej dobe Shustov nemal. Talentovaný podnikateľ našiel iné východisko - prišiel s unikátnou marketingovou stratégiou, ktorú nikto predtým nepoužil. Najal študentov, ktorí prišli do známych moskovských krčmičiek už opití a od personálu požadovali Shustovovu vodku „najlepšia na svete“. Ak jeden nebol k dispozícii, mladí ľudia robili škandály a dokonca sa aj bili. Bojovníkov často odviedla polícia, odkiaľ ich Shustov vykúpil a zaplatil poplatok za vykonanú prácu.

Po takýchto incidentoch spravidla majitelia zariadení na pitie radšej hrali na istotu a kúpili si šustovský alkohol. A študentom, ktorí sa pohádali, vynašiel vynaliezavý podnikateľ percento z objednávky. Noviny navyše písali o incidentoch, takže o Shustovovej značke bolo neustále počuť.

Tento plán rýchlo priniesol ovocie a budúci „kráľ koňaku“za dva roky nazhromaždil dostatočný kapitál na to, aby sa presťahoval do priestrannejšej budovy a rozšíril výrobu. Postupne sa v sortimente začali objavovať balzamy, bylinné likéry, likéry a koňak. K značke Shustov sú dodnes známe „Rizhsky Balsam“, „Zubrovka“a „Rowan on Cognac“.

Podnikateľ nešetril na reklame, bol jedným z prvých, kto umiestnil značky na dopravu, a najal aj najlepších výtvarníkov v hlavnom meste, ktorí mu nakreslili originálne ilustrácie na etikety. A do stého výročia narodenia A. S. Puškina bol prepustený alkohol vo fľašiach vo forme busty básnika.

Prečo boli hodinky Pavla Burea v Ruskej ríši také populárne

V roku 1815 dorazil hodinár Karl Bure z Revelu (dnes Tallinn) do Petrohradu so synom Paulom a zorganizoval tu malú hodinársku výrobu. Chlapec odmalička pracoval ako učeň u otca a získal dôležité znalosti o hodinových mechanizmoch, ktoré odovzdal svojmu synovi Pavlovi. Vnuk zakladateľa rodinného podniku tiež nezanevrel na tradície dynastie a po promócii sa stal plnohodnotným spoločníkom jeho otca.

Nová etapa vývoja spoločnosti začala v roku 1874, keď Pavel Pavlovich Bure získal veľkú továreň na hodinky vo Švajčiarsku (Le Locle). Od roku 1880 pracoval ako odhadca na cisárskom dvore, vďaka čomu získal právo používať vo svojich obchodoch štátny znak. V tom čase mal Bure niekoľko konkurentov, napríklad Winter, Omega alebo Moser, ktorí mali svoje továrne v Rusku a montovali hodinky z kvalitných komponentov privezených zo zahraničia. Ale vďaka správnemu marketingu sa Bure stal uznávaným lídrom v tomto odvetví. Bol to on, kto urobil z hodiniek verejne dostupný produkt pre najširšie vrstvy obyvateľstva, ktorý ponúka možnosti v rôznych cenových kategóriách a pre akékoľvek potreby.

Hodinky Bure boli najlepšími darčekmi, medzi obchodníkmi ich považovali za znak moci a bohatstva a zobrazovali sa na rovnakej úrovni ako objednávky. Cisári Alexander III a Nicholas II tiež uprednostnili iba hodinky tejto značky, predstavili ich diplomatom, úradníkom a kultúrnym osobnostiam. Počas oslavy 290. výročia Romanovovho domu boli teda F. Chaliapinovi predstavené hodinky Bure so zlatým púzdrom a diamantmi v hodnote 450 rubľov.

Sortiment zahŕňal chodítka a chronografy, opakovače, budíky, zápästné, nástenné a cestovné modely. Hodinky tejto značky si mohli kúpiť aj ľudia so skromnými príjmami. Náklady na výrobky v kovovom puzdre začali od 2 rubľov, čo bolo v tej dobe viac ako demokratické. Rozpočtové hodinky zároveň neboli nižšie ako elitné v presnosti a kvalite spracovania.

Bohužiaľ v budúcnosti predrevolučné značky populárne po celom svete z Ruska prestali existovať.