Ako sa z jednoduchého predajcu stal odborník na módu: nádherná Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Pred mesiacom, 6. augusta 2019, zomrela Alla Verber, módna riaditeľka moskovského centrálneho obchodného domu. Jej odchod bol vážnou stratou pre módny priemysel v Rusku, pretože Alla Konstantinovna mala neuveriteľný talent a vedela si vybrať z tisícov modelov presne tie, ktoré budú žiadané. Vedela všetko o móde, a ešte trochu viac, vedela nájsť východisko z akejkoľvek situácie, ale nedokázala poraziť chorobu, s ktorou zápasila posledné roky.

Od bohatstva k slobode

Narodila sa a vyrastala v Leningrade, jej otec bol vedúcim oddelenia zubných protéz a starý otec Abram Fleischer bol vedúcim oddelenia detského tovaru v Leningradskom obchodnom dome. Bol významnou osobnosťou medzi zberateľmi starožitností. Rodina žila v dome na ulici Glinka a dve dcéry Alla a Irina museli dvakrát týždenne navštevovať divadlo a raz koncert vážnej hudby.

Už v tom čase začala Alla Verber formovať svoj vlastný štýl a vkus. Kategoricky sa jej nepáčili nepohodlné krimplené obleky podivného strihu a ťažké zimné kabáty a kabáty. Chcela nosiť ľahké, pohodlné a hlavne krásne oblečenie.

Otec trval na prijatí svojej dcéry na lekársku fakultu, ale už vo svojich študentských rokoch si Alla Konstantinovna jasne uvedomila: medicína nie je jej. Pre dievča bolo oveľa zaujímavejšie sledovať, ako sú ľudia oblečení, prichádzať s novými kombináciami z existujúcich vecí. Obdivovala schopnosť svojej veľkej a statnej babičky vyberať si outfity na vychádzky a nadšene si prešla svoje nové šaty, ktoré jej otec predstavil na nejakú dovolenku.

Ich dom bol skutočne plná miska, rodina mala prístup k nedostatkovému tovaru a výrobkom, ale v 70. rokoch sa jeho otec rozhodol emigrovať. Môj otec bol pripravený vymeniť všetko dostupné bohatstvo za nejasné, ako sa vtedy zdalo, vyhliadky na život v zahraničí. Svoju túžbu vysvetlil veľmi jednoducho: sloboda je dôležitejšia ako materiálne hodnoty. Snívalo sa mu, že jeho dievčatá a on sám sa môžu voľne pohybovať po celom svete, mať príležitosť profesionálne rásť a duchovne sa rozvíjať, neobmedzovať sa iba na to, čo ponúka sovietska realita.

Zo ZSSR mala rodina dovolené vziať si osobné veci a 176 dolárov za každého člena rodiny. Odleteli navždy. Nikto si vtedy ani nedokázal predstaviť, že sa Alla o mnoho rokov neskôr vráti do Ruska a stane sa jednou z najvýraznejších postáv módneho priemyslu.

Od predajcu po odborníka na módu

Začala pracovať ako jednoduchá predajkyňa v Ríme a nebavilo ju obdivovať, starostlivo vešať a vykladať veci známych značiek. To všetko sa dievčaťu zdalo ako zázrak. Je pravda, že sa čoskoro vrátila do Kanady, kde opäť usilovne získavala skúsenosti, pozorovala, naučila sa umeniu vyjednávať, získala potrebné kontakty a čoskoro začala premýšľať o otvorení vlastného podnikania.

Svoj obchod s módou v Toronte pomenovala po svojej dcére „Katia of Italy“. A každý deň som sa prezliekol a parochne na figurínach zobrazených v okne. To sa stalo vrcholom obchodu a prilákalo zákazníkov. Už vtedy bolo jasné, že z obchodu sa čoskoro stane jeden z najobľúbenejších butikov. Neskôr Alla Konstantinovna začala aktívne spolupracovať so spoločnosťou K-mart.

A nečakane pre seba, v 90. rokoch skončila v Rusku. V podmienkach nedostatku surovín a nedostatku modelov musela spustiť výrobu v textilných továrňach, ktorých kapacity boli dlho nečinné. Alla Verber spočiatku snívala o tom, ako sa vráti do Toronta a zabudne na všetky tieto problémy.

Keď Alle Verberovej ponúkli spoluprácu so značkou šperkov Mercury, prakticky neváhala. A pred 16 rokmi sa stala vedúcou spoločnosti TSUM, ktorá doslova za tri roky dokázala z obrovského obchodu, ktorý sa príliš nelíši od bežného trhu s odevmi, vybudovať prestížne nákupné centrum, kde si dnes môžete kúpiť veci najznámejších značiek.

Alla Konstantinovna postupom času získala byt na bulvári Tverskoy a v jej duši sa usadilo pochopenie, že je na svojom mieste a doma je Moskva. Bola rešpektovaná svojimi kolegami a konkurentmi, počúvala jej názor, radila sa s ňou a spoliehala sa na jej vkus.

Líder v živote

Jej úžasný vkus bol vo svete módy legendárny. Alla Verber mohla presne určiť, o ktoré modely bude záujem, a ktoré je možné vziať len niekoľko, iba pre znalcov. Keď Alla Konstantinovna prešla cestou od predajcu k módnemu riaditeľovi, porozumel produktu natoľko, že na predaj nebol takmer žiadny výrobok.

Je zvyknutá byť vodcom a rozhodovať sa sama. Najúžasnejšie bolo, že dokázala predpovedať módne trendy za šesť mesiacov. A do tejto doby kúpiť modely, ktoré budú spĺňať požiadavky najnáročnejších a trendových kupujúcich.

Zdalo sa, že má úplnú kontrolu nad všetkými oblasťami svojho života: doma, v práci, v obchode. A potom diagnóza stanovená lekármi v roku 2008 znela ako blesk z jasného neba: tretie štádium rakoviny krvi. Najprv bola zmätená, a potom sa dala dokopy a rozhodla sa nedať tejto chorobe ani jednu šancu.

Na chemoterapiu chodila ako na módnu prehliadku: s vlasmi, mejkapom a krásnym oblečením. Zároveň si nedovolila relaxovať a udržiavať obvyklý životný rytmus: zmluvy, šou, nákupy. Ráno vstala skoro a domov prišla prinajlepšom do polnoci. Ale ani vtedy sa pracovný deň Ally Verberovej ešte neskončil: využila časový posun a už rokovala so svojimi americkými kolegami z domu.

Zdá sa, že potom dokázala vyhrať, ale choroba ustúpila len na chvíľu. 5. septembra 2019 sa stav Ally Verberovej prudko zhoršil a na druhý deň odišla z tohto sveta. Pre domáci módny priemysel bol jej odchod veľkou stratou.

Bola to skutočná profesionálka a skutočný človek. A svoju najdôležitejšiu vlastnosť nazvala schopnosťou nájsť spoločný jazyk s rôznymi ľuďmi.

Hudba počas prehliadkového móla, otvorenosť voči prianiam klientov, spolupráca s umelcami, pobočkami po celom svete a čierne šaty na výstupe - to všetko prinieslo módny priemysel. Jeanne Paquin, ktorej meno teraz vybledlo vedľa veľkých mien Paula Poireta a Garbrielle Chanel. Kto bola tá žena, ktorá vyrobila módu presne tak, ako ju poznáme teraz?