10 najnovších zlyhaní reklamy: Kto a prečo je dnes na internete kritizovaný

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Reklama je produktom kreatívnej geniality človeka, ktorý nie, nie a neuspeje, pričom ukazuje celému svetu mimoriadne, často nepochopiteľné a niekedy aj úplne šialené rozhodnutia, kvôli ktorým okamžite prepuknú škandály okolo hlavných svetových značiek. V histórii reklamy mnoho kreatívnych myslí čelilo problému odmietnutia ich kreativity, pričom skutočnosť, že koneční spotrebitelia vidia na krásnom obrázku alebo videu, vôbec nie je to, čo v nich bolo, čím sa výrazne znížila úroveň záujmu a dôvery. v samotnej značke. Zostavili sme pre vás zoznam najvýznamnejších reklamných škandálov za posledných niekoľko rokov.

1. Reebok a sexistické plagáty

Pôvodná svetová reklamná kampaň Reebok sa nazýva #bemorehuman, kde plagáty zobrazujú silné a vyšportované dievčatá. Značka teda zdôrazňuje, že silná a sebavedomá môže byť nielen mužská polovica publika, ale aj ženská. Dostávajú sa teda do prvej desiatky, pretože téma rozdielov medzi mužmi a ženami v modernej spoločnosti je jednou z najdiskutovanejších. V Rusku sa rozhodli, že takýto krok bude extrémne nudný a banálny, a preto v reklame #nivkakieramki navrhli, aby atletické dievčatá prešli z ihly mužského schválenia na mužskú tvár. Možno sa týmto spôsobom autori rozhodli, že im taký sexizmus spojený s horlivým feminizmom prinesie úspech, ale nesprávne sa prepočítali: za pár hodín uverejnenia na Instagrame reklama zozbierala neuveriteľné množstvo negatívnych recenzií, čo si vynútilo inzerentov, aby ho v hanbe odstránili.

2. H&M na vlne rasizmu

Odevná značka H&M minulý rok vydala novú kolekciu svojho oblečenia, medzi ktorými nechýbali ani detské modely. A všetko by bolo v poriadku, keby si užívatelia nevšimli jeden zaujímavý detail: na obrázkoch s deťmi, ktoré ukazujú nové mikiny a mikiny, je čierny chlapec v zelenom svetri, na ktorom sa chváli nápis „Najchladnejšia opica v džungli“. Stále nie je isté s istotou, či to bola chyba marketéra alebo dohľad fotografa, že strieľal deti, ale taký trapas prinútil značku zrevidovať svoju zbierku, ktorá, mimochodom, v predaji neuspela. A ako bonus - inzerenti, ktorí opustili značku a tisíce predplatiteľov na sociálnych sieťach.

3. Sexuálne dôsledky reklamy turizmu vo Vilniuse

Pravdepodobne veľa turistov počulo o hlavnom meste Litvy a možno ho aj navštívilo, aby si vychutnalo jeho krásu, príjemné výhľady a zaujímavé miesta. V auguste minulého roku sa vedenie mesta rozhodlo vytvoriť reklamnú kampaň, ktorá by viac upozornila na ich mesto. Takto sa objavili plagáty a dokonca aj videá, ktoré hlásali, že Vilnius je bod G v Európe. Charakteristické sexuálne posolstvo na obrázku, kde dievča v úprimnej póze, pokrčí list vo forme mapy, na ktorej sa nachádza toto mesto, spôsobilo v sieti nával rozhorčenia a schválenia. To vo všeobecnosti nemalo negatívny vplyv na tok turistov do mesta, ktorí ocenili kreativitu takéhoto škandalózneho kroku.

4. Odveta za banálne dary 23. februára v reklame na server DNS

Predajne elektroniky a vybavenia DNS nachádzajúce sa vo Vladivostoku v predvečer hlavného mužského sviatku zverejnili zaujímavé video. Jeho zápletka bola nehorázne jednoduchá: muž odvedie auto do snehom pokrytého lesa, vytiahne plačúce dievča z kufra, podá jej balík ponožiek, ktoré mu dala, a prinúti ju vziať lopatu, aby takú pochovala. hlúpy darček. Na ďalších záberoch sa to isté stane s dievčaťom, ktoré obdarovalo svojho milovaného obrancu antiperspirantom. Hlavným posolstvom tejto spoločnosti, ako asi tušíte, bol podnet k nákupu správnych a dobrých darčekov. Používatelia však takýto humor neocenili a video sa namiesto humbuku a popularity stalo obrovským počtom dislikvií a spoločnosť bola obvinená zo sexizmu a šovinizmu.

5. Amazonské a fašistické symboly Tretej ríše

Amazon je jedným z najobľúbenejších nielen v Amerike, ale na celom svete. Nie je žiadnym tajomstvom, že tento internetový predajca často investuje do televíznych relácií, filmov, rôzneho tovaru a dokonca aj kníh. Preto bol nový škandál spôsobený pokusom propagovať sériu „Muž na vysokom zámku“. Na tento účel boli vytvorené špeciálne plagáty, ktoré zdobili billboardy v celom New Yorku. Podľa deja filmu Japonsko a Nemecko vyhrali druhú svetovú vojnu, a preto je Socha slobody ozdobená fašistickým svastikou a taktiež pozdravuje nemeckým spôsobom. Okrem toho bolo niekoľko modelov metra namaľovaných podľa štýlu série: polovica bola vo farbách fašizmu dobyla Ameriku a druhá v Japonsku. Čerešničkou na torte v tomto škandále bola skutočnosť, že takéto akcie neboli koordinované s vedením mesta, a preto bola reklama rýchlo odstránená a nespokojnosť obyvateľov dodnes neustupuje, čo sa stalo akýmsi dôvodom nízke hodnotenie tejto série.

6. Reklamy na toxických mužov v Gillette Blades

Slávna značka Gillette, ktorá sa vždy umiestňovala ako najlepšie produkty pre mužov, vydala v januári tohto roku nové video a predstavila svoj nový slogan, ktorý znie „Pre najlepších mužov“. Na prvý pohľad nie je v tomto videu nič zločinného, ale iba herci a známe osobnosti v ňom videli nielen agresívny feminizmus, ale aj pokus o poníženie všetkých mužov. Dej videa je celkom jednoduchý: pomocou živých obrázkov a komentovania sa tvrdí, že muži môžu zmeniť svoje „stereotypné“správanie k lepšiemu. Ako príklady sa uvádza šikana, sexuálne zneužívanie, bitky medzi deťmi a oveľa viac. Práve to spôsobilo pobúrenie, pretože týmto videom značka dáva najavo, že všetci muži sú zlí, bez výnimky. Mnoho populárnych kultúrnych osobností a politikov hovorilo negatívne na svojich sociálnych sieťach a tiež sa ostro postavilo proti používaniu produktov tejto značky, čo výrazne oslabilo jej popularitu.

7. Heineken a biele iba pivo

Celosvetovo obľúbená značka alkoholických nápojov Heineken sa prekvapivo minulý rok stala obeťou vlastnej kreativity. Nová reklama tohto pivovarského reťazca obsahovala slogan „Zapaľovač je najlepší“. A všetko by bolo v poriadku, keby vo videorámikoch fľaša svetlého piva neprešla okolo niekoľkých čiernych ľudí, aby skončila v rukách bielej ženy. Táto reklama samozrejme len pár hodín po vydaní spôsobila na sociálnych sieťach nával negativity, pretože používatelia v nej zachytili poznámky veľmi očividného rasizmu. V dôsledku toho sa spoločnosť musela ospravedlniť, stiahnuť video z prenájmu a tiež vydať špeciálnu limitovanú edíciu piva pre černochov.

8. Poníženie čínskej kultúry zo strany Dolce & Gabbana

Jedným z najznámejších škandálov minulého roka bola akási vojna medzi predstaviteľmi Dolce a Čínou. Spoločnosť spustila svoje reklamy v Šanghaji s niekoľkými reklamami, v ktorých sa predstavili krásne čínske ženy, ktoré jedli talianske a iné jedlá s použitím tradičných čínskych paličiek. Hlas v čínštine so zrejmým sarkazmom zároveň naznačuje, aké nepríjemné je dievča a ako by bolo lepšie, keby hrala pri hraní na takýchto dvojakých kultúrnych štandardoch. Čínske úrady samozrejme nestáli bokom a zbierka Dolce bola rýchlo stiahnutá z obchodov a akcie spoločnosti na ázijskom trhu výrazne klesli. Konflikt nahral aj Stefano Gabbana, ktorý na svojich sociálnych sieťach označil Čínu za nechutnú mafiánsku krajinu. Potom však uviedol, že jeho účet bol hacknutý a na sieť bolo zverejnené video s oficiálnym ospravedlnením.

9. Pepsi a utopický pohľad na mítingy

V roku 2017 spoločnosť Pepsi pozvala Kendall Jenner, aby si zahrala v novom videu, ktoré sa malo stať tvárou ich nového nápoja, Pepsi Max. Pravdepodobne samotná spoločnosť chcela vzdať hold udalostiam, ktoré sa odohrali v USA a nazývali sa Black Lives Matter, ale používatelia neocenili takú očividnú neúctu. Podľa zápletky videa sa hlavná postava zúčastňuje nakrúcania, a keď vidí, že pod oknom prebieha míting, rozhodne sa k nemu pripojiť. Na konci videa sa s policajtom delí o fľašu nápoja, potom sa usmeje a celý dav protestujúcich sa raduje. Video bolo kritizované nielen kvôli nerešpektovaniu skutočných udalostí, ale aj kvôli plagiátorstvu, pretože scéna s nápojom bola prevzatá zo skutočnej fotografie. Spoločnosť navyše zasiahla vlna kritiky za to, že takým milým a utopickým spôsobom načrtla všetko, čo sa zvyčajne deje na mítingoch, a preto na sociálnych sieťach začali používatelia bombardovať spoločnosť fotografiami toho, čo sa vlastne deje. pri strete civilistov a polície.

10. Nike a neúcta k americkej tradícii

Nike už niekoľko rokov točí motivujúce a skôr pozitívne reklamy, kde ich hlavným sloganom je „Len to urob“. Voľba modelu v minulom roku však zanechala veľa túžby: spoločnosť predstavila niekoľko fotografií za účasti Colina Kapernika, ktorý sa v tom čase už dokázal dostať do centra škandálu a negatívny posudok dostal dokonca aj od prezidenta Donalda Donalda. Trump. Ide o to, že Colin a niekoľko ďalších hráčov amerického futbalu si pri spievaní hymny jednoducho klesli na koleno, čím predviedli svoj protest a poctu pamiatke černochov, ktorí trpeli činmi polície. Američania to považovali za neúctu k kultúre, a preto rozhodnutie Nike urobiť z Colina tvár ich spoločnosti viedlo ku katastrofe: najobľúbenejšie osobnosti, športovci, herci a dokonca aj politici verejne spálili svoje veci tejto značky a šli do iných spoločností. akcie rýchlo klesajú dodnes.

Pokračovanie témy - ktorá sa objavila v reklame pochybných spoločností.