História tenisiek alebo Ako sa pouličné topánky stali základom modernej módy

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Tenisky sú možno jedným z mála módnych predmetov, ktoré dokonale zdôrazňujú a vyjadrujú individualitu. V súčasnej dobe majú pre moderných spotrebiteľov rôzne tvary, farby, povrchové úpravy a neobmedzené využitie. Ide o obuv, ktorú nosí viac ako polovica populácie: od športovcov, výtvarníkov, modeliek, mladistvých, detí, žien a mužov až po starších ľudí, ktorí idú s dobou a držia sa hesla „módne, štýlové, praktické a pohodlné. Ale to sú všetko detaily známe každému a každému a len málo ľudí vie o histórii tenisiek a ich vplyve na modernú módu.

1. Moderná móda, šport a história tenisiek

Jedným z hlavných dôvodov popularity tenisiek medzi spotrebiteľmi bolo ich uvedenie do športu, najmä basketbalu. Kým neprišiel Chuck Taylor, basketbal nikdy nebol spojený s konkrétnou obuvou. Bol to poloprofesionálny basketbalový hráč, ktorý sa v roku 1921 stal predajcom tenisiek Converse a propagoval ich tak dobre, že sa nakoniec stal tvárou tejto značky. Bola to prvá športová obuv schválená celebritami a zrodila sa hviezda Chucka Taylora. Stal sa jedným z tých, ktorí začali používať basketbalové topánky od 20. do 60. a 70. rokov minulého storočia. Rastúca popularita basketbalu robila Converse obľúbenou u spotrebiteľov a obuv sa postupne rozšírila aj do ďalších oblastí, vrátane hudby, skateboardingu a bežného nosenia.

Prvým hráčom NBA, ktorý mal značkové tenisky, bol Walt „Clyde“Fraser s PUMA Clyde. Fraser bol známy svojim módnym zmyslom pre štýl, a to na basketbalovom ihrisku aj mimo neho. Keď v 70. rokoch minulého storočia schválil tenisku, výrazne prispel k jej vzhľadu a dizajnu. Tieto topánky sú známe svojim semišovým povrchom a rozmanitosťou farieb, v ktorých prichádzajú. Rovnako ako meno Chucka Taylora, aj Fraserovo meno bolo umiestnené na teniske vo forme jeho podpisu. V 80. rokoch 20. storočia tenisky postupne začali pútať pozornosť nielen športovcov, ale aj tanečníkov.

Michael Jordan chcel podpísať zmluvu s Adidasom, pretože to bola jeho obľúbená značka. Zvrat udalostí však viedol k najväčšiemu posunu v histórii tenisiek. Tenisky Nike Air Force od Michaela Jordana debutovali v roku 1985 ako súčasť legendy popkultúry. Topánky sa predávali nielen na šport, ale aj na bežný život. Jordanova obrovská príťažlivosť urobila tenisku žiaducou pre fanúšikov športovcov, ktorí chceli nosiť rovnaké tenisky ako ich idol. Nike Air Force sa stali jednými z najvyhľadávanejších tenisiek modernej módy a dodnes zostávajú veľmi obľúbenou voľbou medzi milovníkmi športovej obuvi.

2. Hudobníci ako určovatelia trendov

Rovnako ako šport, aj hudobný priemysel zohral v histórii tenisiek kľúčovú úlohu, čím sa stal výrobkom, ktorý priťahoval masy. Poslucháči hudby mohli napodobňovať svojich obľúbených umelcov a nosiť rovnakú obuv ako ich idoly. Rap, reggaeton a hip-hop boli katalyzátormi toho, že sa tenisky stali základom modernej módy a neoddeliteľnou súčasťou každodenného šatníka ľudí.

PUMA Suedes a Clydes boli v 80. rokoch obľúbenou voľbou pre chlapcov a dievčatá, zatiaľ čo Nike Air Force 1 boli obľúbené pre rapperov aj hudobníkov. Converse tenisky začali nosiť rockoví a punkoví umelci vrátane Kurta Cobaina, Joe Strummera alebo Billie Armstronga. Hudba a kultúra tenisiek sa ešte viac prelína s tým, že populárni umelci vytvárajú svoje vlastné verzie tenisiek so značkami športového oblečenia.

Spolupráca medzi umelcami a hlavnými súčasnými módnymi značkami sa začala spoluprácou Run-DMC s Adidas po vydaní ich piesne „My Adidas“. Vytvorili verziu tenisky Adidas Superstar, ktorá debutovala v roku 1985. V roku 2020 vyšla ďalšia spoločná séria na oslavu výročia tenisiek Superstar. Spolupráca Jay-Z a Reebok vytvorila tenisky inšpirované teniskami Gucci z roku 1984, čím sa tento štýl stal prístupnejším pre masy.

Kanye West sa zapojil do mnohých rôznych spoluprác s teniskami, vrátane svojich najobľúbenejších a najpozoruhodnejších Nike Air Yeezy. Pracoval tiež s Louis Vuitton a Adidas.

Spolupráca Rihanny s PUMOU bola rozhodujúcim momentom v histórii módneho priemyslu a tenisiek. Nie je len hviezdou ženského šoubiznisu, ale v roku 2016 bola vymenovaná aj za kreatívnu riaditeľku značky. Jej vplyv na mladé ženy zmenil prístup spotrebiteľov k tejto kedysi populárnej značke tenisiek v hudobnom priemysle. Je svedectvom toho, ako môže vplyv jednotlivca viesť k obnove moderných módnych značiek, ktoré stratili priazeň verejnosti.

3. Filmy a marketing

Niektoré tenisky sa navždy zapíšu do histórie popkultúry ako katalyzátor toho, aby sa stali známym. Nike Cortez, uvádzaný na trh v sedemdesiatych rokoch minulého storočia, si upevnil svoj ikonický status, keď sa objavil na Forrest Gump. Kostkované slip-on tenisky Vans sa stali obľúbenými potom, čo sa v nich objavila postava Seana Penna počas filmu „Rýchla zmena na Ridgemont High“.

Biele tenisky Baby - Dirty Dancing pôsobili takým trvalým dojmom, že sa predaj značky v tom istom roku zvýšil desaťnásobne. A nie je prekvapujúce, že biele tenisky sú dnes stále veľmi populárne a zaujímajú jednu z vedúcich pozícií na trhu.

Tenisky a marketing zohrávajú obrovskú úlohu v snahe značky prilákať zákazníkov, a tým zvýšiť predaj. Niektoré tenisky uvedené vo filmoch sa stali tak populárnymi, že spotrebiteľský dopyt po rokoch povolil predaj skutočných verzií. Tak to bolo vo vodnom živote Wesa Andersona, kde tím Steva Zissoua obul tenisky Adidas, biele s modrými a žltými šnúrkami. Adidas vydal v roku 2017 limitovanú edíciu tenisiek, ktoré údajne tvorilo iba sto párov. Ďalším príkladom je klasický Space Jam z roku 1996, keď bola v roku 2016 vydaná kolekcia obuvi inšpirovaná filmom na oslavu dvadsiateho výročia filmu.

Retro a nostalgické premiéry vašich obľúbených filmov vyvolávajú nadšenie z nových produktov. Tenisky majú schopnosť identifikovať ľudí s konkrétnymi obdobiami v priebehu času. Pripomienka štýlu, ktorý bol v detstve v móde, robí tieto „reedície“pútavejšie. Vďaka tvorbe limitovaných edícií z ikonických obľúbených filmov sú tieto tenisky pre zberateľov viac žiadané.

4. Posúvanie rodových hraníc

Vyrobené pre mužov i ženy, tenisky pomohli preklenúť hranice medzi módou, ktorá bola považovaná iba za pánsku. Dámska móda sa začala meniť začiatkom 20. storočia. Ženy začali chodiť do práce a aktívne sa venovať športu a cvičeniu. Ich tenisky však stále pripomínali topánky a kliny navrhnuté tak, aby prinášali ženský nádych. Preto boli dámy do 50. a 60. rokov nútené pri športe nosiť šaty a sukne. Účasť na športe a túžba nosiť tradične pánske oblečenie vrátane tenisiek boli krokom k tomu, aby sa ženy chceli zbaviť obmedzení, ktoré im boli uložené.

Keďže v 80. rokoch 20. storočia začalo pracovať viac žien, vysoké podpätky naďalej zohrávali kľúčovú úlohu v kancelárskom štýle. Zamyslite sa nad filmom „Business Woman“a Tess McGill v teniskách v uliciach New Yorku, ktoré sa pokúšajú uplatniť v priemysle, v ktorom dominujú muži. Tenisky sa postupom času stali súčasťou ženského životného štýlu a už neboli určené len na šport. Štandardy odievania v spoločnosti sa výrazne zmenili. Ženy začali získavať väčšiu dôveru a slobodu vo výbere oblečenia a obuvi, ako aj v túžbe nadviazať partnerstvo s veľkými značkami tenisiek a stali sa tvárou propagácií a kampaní. Medzi spolupráce, ktoré menia hry, patria Cardi B a Reebok, Rihanna a PUMA a kampaň spoločnosti Reebok It’s a Man's World. V dnešnej dobe ženy s nie menším potešením uprednostňujú pohodlné a štýlové tenisky a svoje zbierky dopĺňajú módnymi novinkami.

5. Od streetwearu po luxusnú módu

Dostupnosť niektorých značiek, vrátane Nike, Adidas alebo Fila, začala konkurovať luxusným značkám vrátane Louis Vuitton, Balenciaga alebo Prada. Súčasné módne značky ako Supreme, Stüssy a Palace uvádzajú na trh výrobky v obmedzenom množstve a štýloch, ktoré sa budú predávať iba na krátku dobu. Časť kultúry pouličného oblečenia naznačuje, že existujú kategórie ľudí, ktorí si za každú cenu kúpia vec, ktorá sa im páči, aj keď sa jej cena odhaduje na niekoľko tisíc. Streetwear má sviežosť a dokonalosť, ktorú sa špičkoví maloobchodníci pokúšajú zachytiť na trhu, kde sa tradičné maloobchodné predajne zatvárajú.

Jednou z vecí, ktoré robia luxus exkluzívnym, je vysoká cena. Luxusné vzory boli normou pre tých pár, ktorí si ich mohli dovoliť, ale teraz sa móda stala dosiahnuteľnou na rôznych úrovniach a streetwear nie je výnimkou. Značky športového oblečenia vrátane Converse, Vans, Nike alebo Adidas sa stali v kultúre pouličného oblečenia dôležitými kvôli svojej cenovej dostupnosti. Nosenie neformálneho oblečenia je považované za módne a preferované.

Dráhové tenisky majú potenciál vytvoriť nový dizajn, ktorý ešte nikto nevidel. Moderné módne značky majú slobodu vytvárať jedinečné tvary, zaujímavé farebné kombinácie a kvalitné materiály. História tenisiek a jej vzostup v móde tiež viedli značky ako Supreme k partnerstvu s Louis Vuitton alebo Anna Wintour / Vogue s Nike. Bude to pravdepodobne pokračovať aj v budúcnosti, pretože viac značiek navzájom spolupracuje na vytváraní ošúchaných a špeciálnych edícií tenisiek, ktoré potešia fanúšikov obuvi.

6. Zmeny a rozpory v modernej móde

Tenisové spoločnosti sú schopnejšie zmeny než ktorákoľvek iná kategória obuvi. Láska k teniskám má vo vývoji módy veľký potenciál. V dnešnej dobe spotrebitelia dbajú na postupy spoločnosti a na to, ako sú šetrné k životnému prostrediu alebo etické.

Partnerstvá celebrít tiež poskytujú teniským spoločnostiam príležitosť ďalej transformovať svoju značku tým, že zaujmú stanovisko k problémom, ktoré sú pre spotrebiteľa dôležité. Spolupráca Farrella Williamsa s Adidasom od roku 2014, vrátane jeho HU (ľudskej) línie, sa zamerala na riešenie výziev rozmanitosti a začlenenia. Nakoniec bola vydaná séria tenisiek, na ktorej boli tehotné ženy a dojčiace matky. LeBron James mal na sebe tenisky Equality počas zápasu Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards v roku 2017.

Tenisové spoločnosti sa zaoberali aj kontroverziami, ktoré ovplyvnili spôsob fungovania ich značky. V deväťdesiatych a na začiatku dvadsiatych rokov minulého storočia čelila spoločnosť Nike extrémnym sporom o manufaktúry a porušovanie detskej práce. Bol to spotrebiteľský dopyt po zmenách, ktorý v konečnom dôsledku prinútil značku zmeniť spôsob, akým funguje. Bol to veľký budíček o tom, ako niektoré oblasti moderného módneho priemyslu čiastočne fungujú v zámorí. To nakoniec viedlo k agende Nike v oblasti udržateľnosti a bol to kľúčový moment pre spoločnosť, aby sa dostala k stále viac ekologickejšej časti trhu.

Kultúrna necitlivosť je ďalšou výzvou, s ktorou sa značky tenisiek stretávajú kvôli názvu, obrázku alebo farbe, ktoré naznačujú rasové stereotypy alebo súvisiace kultúry. Farrell Williams a Adidas vytvorili v roku 2018 kolekciu v štýle Holi, ktorá spôsobila búrku pobúrenia. Aj keď sa značka chcela zamerať na ľudskosť a rovnosť v globálnom meradle, bola stále prijímaná s nepriateľstvom. Ďalšou veľkou kontroverziou boli „pútavé tenisky“spoločnosti Adidas, ktoré v roku 2012 navrhol Jeremy Scott.

Údajne inšpirovaná hračkou „Moje obľúbené monštrum“sa zbierka stretla s obrovskou reakciou afroamerickej komunity a NAACP, pretože pripomínala obrázky otroctva. Po kritike, ktorú dostala, značka túto obuv zrušila. Aj po rokoch stále vyvoláva otázky o motívoch značky pri vytváraní predmetov, ktoré by mohli byť vnímané v rozpore s morálnym a etnickým presvedčením ostatných. Často sa to považuje za nevedomý alebo úmyselný marketing pre verejnosť.

Spotrebitelia môžu požadovať, aby moderné módne značky praktizovali to, čo hlásajú, a častejšie počúvajú. Značky vedia, že bez spotrebiteľa nemajú výrobok na predaj. Vzťah medzi verejnými spotrebiteľmi a teniskami je silné puto, ktoré sa stále vyvíja.

A v pokračovaní témy o populárnej obuvi si prečítajte aj o ako sa Martins stal jedným z najznámejších čižiem všetkých čias.