Kto dnes vedie Chrisian Dior, Louis Vuitton a Givenchy: módne impérium Bernarda Arnaulta

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Haute couture je fantastický svet, kde vládne bezhraničná predstavivosť dizajnérov … Ale tento svet má aj odvrátenú stránku, kde tí, ktorí sa nejdú pokloniť, získajú potlesk. Svetom neviditeľní milionári rozhodujúci o tom, kto povedie módny dom s dlhou históriou, kto vtrhne do priemyslu ako svetlá kométa a na koho sa navždy zabudne. Jedným z týchto skromných obyvateľov módnych zákulisí je Bernard Arnault, prezident skupiny LVMH, ktorá vlastní spoločnosti Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Muž, ktorý rozhoduje o osude sveta módy, sa narodil vo francúzskom meste Roubaix a získal vynikajúce inžinierske vzdelanie. Musel však navrhnúť nie mechanizmy, ale finančné schémy. Vo svojej špecializácii nepracoval ani deň - radšej sa pridal k otcovi ako partner a čoskoro viedol rodinnú stavebnú firmu. Vždy som však chcel viac - doslova viac. Bernard Arnault mnoho rokov predtým, ako sa stal najbohatším mužom v Európe, sníval o tom, že vytvorí skutočné monštrum, spoločnosť, ktorá by na trhu nemala konkurenciu. Predal firmu a odišiel do USA. Jeho otec sa o predaji spoločnosti dozvedel neskôr. Existuje však verzia, že jeho otec pomohol Bernardovi nájsť dobrých kupcov a tiež, že Arnault odišiel do USA, aby tam otvoril pobočku podniku. Tak či onak, bol to jeho dočasný presun do USA s jeho prvou manželkou a deťmi, ktorý začal históriu veľkej ríše rodiny Arno. V USA sa Bernard naučil vojnovému umeniu - alebo skôr metódam „zajatia“a „prevzatia“spoločností. Angažoval sa aj v stavebníctve a hoci dosiahol značný úspech, nedokázal prekonať svojho hlavného konkurenta Donalda Trumpa.

V roku 1984 konečne našiel svoju prvú „obeť“- bol to skrachovaný konglomerát Boussac, ktorý v tom čase vlastnil značku Christian Dior. Príbuzní Arnaultovej prvej manželky vlastnili a podporovali akcie spoločnosti Boussac. V skutočnosti to bol Bernard Arnault, ktorý zachránil dom Dior pred zničením a zmiznutím. A keď som bol vo svete módy, nemohol som sa vrátiť. Jeho otec mu našiel tri knihy o textilnom priemysle - predtým o tom Bernard nemal ani najmenšiu predstavu. O štyri roky neskôr začal Arnault „preberať“veľkú spoločnosť Moet Hennessy Louis Vuitton a skupoval stále viac svojich akcií. V tom čase boli v LVMH skutočné vášne - predstavitelia rodov Hennessy, Moe a Recamier (príbuzní Vuittona) bojovali o post vedúceho kombinovaného podniku. Spoločnosť bola na pokraji kolapsu, a aby sa tomu vyhla, bol Arno pozvaný na post vedúceho. Recamier celkom rýchlo opustil konglomerát a rodiny Hennessy a Moe súhlasili s každým Arnovým rozhodnutím … A začal svoju cestu do nedosiahnuteľných výšin. Verí sa, že Arnault dohliada na LVMH predovšetkým preto, že s nimi pred časom bojoval o získanie domu Dior.

Vo svete módy je pozícia nových značiek a domov s dlhou históriou vždy nestabilná. Nedostatok rozumného hospodárenia, nesprávne finančné rozhodnutia, nekontrolovateľné kreatívne impulzy vedúce k tvorbe zbierok, ktoré sa nechcú kupovať … Dnes obliekate prvé dámy a kráľovné v krajine a zajtra nemôžete splatiť svoje dlhy. Odvetvie prešpikované neustálou úzkosťou sa pre Arno stalo skutočnou zlatou baňou. Nemilosrdne porušoval zmluvy s dizajnérmi, ktorých považoval za nedostatočne nadaných. Arnault stavil na kreativitu a svetu pripomenul, že módny priemysel nevyrába a predáva veci, ale sny.

Dnes LVMH zahŕňa sedemdesiatpäť značiek špecializujúcich sa na výrobu luxusného tovaru: elitný alkohol, odevy a doplnky, hodinky a šperky, parfumy a kozmetiku. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora a, samozrejme, Louis Vuitton … Keď však niekto odkorčuľuje fľašu Veuve Clicquot alebo si napije Hennessy, stojí za tým všadeprítomný Arno, pretože aj tieto značky patrí LVMH. V 90. rokoch Arnault zúfalo bojoval o získanie kontrolného podielu v Gucci s výhľadom na ďalšie prevzatie, ale prehral.

LVMH zamestnáva stopäťdesiattisíc zamestnancov. Všetci sa riadia akýmsi kódexom - jasnými etickými zásadami zameranými na čestné, otvorené obchodné správanie, tolerantný prístup k druhým a ohľaduplnosť k životnému prostrediu. Konglomerát má tvrdú disciplínu a každý, kto vrhne tieň na povesť spoločnosti, príde o svoju pozíciu - aj keď je geniálnym dizajnérom najmenej stokrát. Rodina Arnaultovcov a LVMH sú dnes úplne na strane pokroku. Na čele niekoľkých najväčších módnych domov s obrovskou históriou v zložení LVMH sú ženy - a vo všeobecnosti LVMH prispelo k obratu módneho priemyslu k žene ako osobe, k vzniku vecí, ktoré nie sú len luxusné, ale aj pohodlné. LVMH podporuje používanie technológií šetriacich zdroje, recykláciu a znižovanie priemyselného znečistenia.

Bernard Arnault uprednostňuje kontrolu procesov zvnútra aj zvonka, pravidelne navštevuje kancelárie spoločnosti v zahraničí, stále má sklon rozhodovať sa sám. Pracuje dvadsaťštyri hodín denne a len niekedy si dovolí hrať tenis alebo sedieť za klavírom - hovorí sa, že sa mohol stať veľkým hudobníkom … keby, samozrejme, nebol veľkým obchodníkom.

Rovnako ako mnoho majiteľov obrovského bohatstva sa Arnault aktívne zapája do charitatívnej činnosti - samozrejme, vo svete módy a umenia. Je sponzorom niekoľkých umeleckých galérií, financuje zdravotne postihnutých študentov Akadémie výtvarných umení a podporuje mladé talenty v módnom priemysle. V roku 2019 daroval 200 miliónov eur na obnovu požiarmi poškodenej katedrály Notre Dame de Paris vo Francúzsku.

A ak Bernard Arnault drží v rukách všetky najväčšie prvotriedne značky, potom jeden z jeho dedičov, Antoine, zašiel ďalej a ukradol … srdce najznámejšej ruskej modelky. 19. septembra 2020 sa Natalya Vodianova stala jeho manželkou. Šťastný pár vychováva päť detí (dve spoločné, tri z predchádzajúceho manželstva Natálie) a organizuje charitatívne akcie.