Ako neúspešní výrobcovia automobilov vytvorili ikonickú značku šperkov: Monet Jewelry
Ako neúspešní výrobcovia automobilov vytvorili ikonickú značku šperkov: Monet Jewelry

Video: Ako neúspešní výrobcovia automobilov vytvorili ikonickú značku šperkov: Monet Jewelry

Video: Ako neúspešní výrobcovia automobilov vytvorili ikonickú značku šperkov: Monet Jewelry
Video: Witchcraft in Romania - YouTube 2024, Marec
Anonim
Image
Image

Značka šperkov Monet, založená na konci tridsiatych rokov minulého storočia, priniesla revolúciu v dizajne šperkov. Odmietnutie drahých kameňov a vykladania v prospech minimalizmu, čistých a lakonických foriem, revolučných technológií, najnovších návrhov spojovacích materiálov a spojovacích materiálov, spolupráce s Yves Saint Laurent a prvého radu šperkov pre tínedžerov na svete … Prekvapivo sa všetko mohlo obrátiť inak, nebyť Veľkej depresie.

Reklama na šperky Monet
Reklama na šperky Monet

V roku 1926 podnikaví bratia Michael a Joseph Chernov (v niektorých zdrojoch - Černovci) vyrazili dobyť New York. Snívali o založení vlastnej automobilovej spoločnosti - hej, Henry Ford, presťahuj sa, prichádzajú černosi! Dokonca pre svoju budúcu značku vymysleli názov - Monocraft. Len ich plány neboli určené na to, aby sa splnili - 24. októbra 1929 v USA došlo k pádu akciového trhu, ktorý spôsobil globálnu hospodársku krízu známu ako Veľká hospodárska kríza. Od snov o vytvorení dokonalého auta sa muselo upustiť. V behaviorálnej ekonómii existuje teória „rúžu“. Jeho podstata spočíva v tom, že v časoch ekonomických kríz alebo sociálnej nestability spotrebitelia nahrádzajú nákup drahého tovaru cenovo dostupnejším „luxusným tovarom“. Práve to bratom hralo do karát. V ťažkých časoch ľudia, ktorých zdroje ešte neboli vyčerpané, často investujú do šperkov - sú dostupnejšie ako nové auto, potešia dušu a dodávajú nádej na svetlejšiu budúcnosť. Možno na to bratia mysleli, keď otvárali svoje nové podnikanie.

Monetové spony a náhrdelník
Monetové spony a náhrdelník

Začali výrobou pozlátených monogramov na kabelky, ale čoskoro začali vyrábať špendlíky, náušnice, náramky a náhrdelníky. Existuje legenda, že bratia Chernowovci boli veľkými fanúšikmi diela impresionistického maliara Clauda Moneta - a ich spoločnosť bola pomenovaná po ňom. Zdá sa však, že Monet je jednoducho skrátené a „francúzskejšie“monokraft.

Sady Monet zo zlatej zliatiny šperkov
Sady Monet zo zlatej zliatiny šperkov

Značka sa rýchlo preslávila. Všetky dekorácie boli vyrobené výhradne ručne a odlišovali sa originalitou dizajnu - svoju rolu tu zohrala inžinierska žila bratov Chernowovcov. Boli to oni, kto vynašiel … klipy. Áno, áno, tieto známe klip-náušnice (obzvlášť milované deťmi a tínedžermi) sú inováciou značky Monet, samozrejme patentovanou. Títo nepodarení magnáti z auta vymysleli aj sudovú sponu, ktorá sa skladá z dvoch častí, z ktorých jedna je zaskrutkovaná do druhej. Edmond Mario Granville, ktorý predtým pracoval pre Cartier, sa stal hlavným návrhárom značky v polovici 30. rokov minulého storočia. Dal by Monetovi takmer štyridsať rokov života, kým ich smrť nerozdelí. Granville rozhodne opustil multicolor a spoliehal sa na kov - jeho lesk, textúru, odtieň. Niekedy boli tieto jednoduché a lakonické formy doplnené kryštálmi Swarovski, ale značka vyrábala relatívne málo vykladaných výrobkov. Monetove výtvory mali z výtvarného hľadiska blízko k štýlu Art Deco a modernistickej maľbe - prísna geometria, overené rytmy, veľké prvky. Na výrobu šperkov boli použité kvalitné zliatiny šperkov so zlatým alebo strieborným pokovovaním.

Monetov štýl je lakonický a prísna geometria
Monetov štýl je lakonický a prísna geometria

Monet sa rýchlo stala trendom v oblasti šperkárskej módy - a samozrejme začali kradnúť nápady a niekedy dokonca vydávali svoje priemerné falzifikáty za výrobky značky. To výrazne poškodilo povesť duchovného dieťaťa bratov Chernowovcov. Prvýkrát dali značku Monet na svoje výrobky v roku 1937 a od roku 1955 vychádzali všetky šperky s odznakom autorských práv a špeciálnou pečiatkou Monet, Monet Sterling alebo Monet Jewelrs.

Monetové náramky
Monetové náramky

Keď už hovoríme o Monet Sterling, inovatívnom rade strieborných šperkov. Tento kov bol jediným materiálom, ktorý bol počas vojny k dispozícii. V tomto období podnik bratov Černovcov pracoval pre dobro krajiny a zaoberal sa výrobou munície, ale neopustili svoje hlavné zamestnanie - tvorbu šperkov. Z vysokopevnej zliatiny medi a striebra vyrobili špendlíky na klobúky a goliere s „vlasteneckým“dizajnom - „Victory Pins“. Nosili sa na znak solidarity s tými, ktorí obetovali svoje životy na frontoch v boji proti fašizmu.

Monetov náhrdelník
Monetov náhrdelník

V povojnovom období sa celý svet snažil na prežitú hrôzu rýchlo zabudnúť. Dizajnéri vytvárali stále viac ženských, elegantných až luxusných šiat - pamätajte na nový vzhľad Christiana Diora! Sukne sú stále plnšie, výstrihy sú stále hlbšie … Tieto hlboké dekolty výrazne prispeli k obľúbenosti náhrdelníka Monet, zvodne omotaného okolo otvoreného krku a zostupujúceho k hrudníku. Početné rady retiazok, veľké prívesky a medailóny, štruktúrované povrchy, staroegyptské a mezopotámske motívy … Na večerný večer si, samozrejme, rezervujú šperky s drahými kameňmi - a vo dne je dovolené nosiť bižutériu.

Monetov náhrdelník
Monetov náhrdelník
Monetov náhrdelník
Monetov náhrdelník

V 50. rokoch Monet aktívne vyvíjal nové modely šperkov, napríklad očarujúce náramky. Otvárajú líniu mládeže, ktorá je v skutočnosti zameraná na dospievajúcich - a v tomto sa stávajú priekopníkmi. Veľmi mladé dievčatá sa teraz mohli ozdobiť tenkými jemnými retiazkami s mierne infantilnými príveskami - anjelmi, srdiečkami a kvetmi. Značka podporila hnutie hippie uvoľnením príveskov s nápisom láska a mier, začala vyrábať doplnky - opasky, spony, držadlá.

Monet náhrdelník a súprava s náušnicami
Monet náhrdelník a súprava s náušnicami
Vpravo je očarujúci náramok
Vpravo je očarujúci náramok

V roku 1981 začala Monet spoluprácu s módnym domom Yves Saint Laurent a potom začala vyrábať šperky pre Christiana Lacroixa. To prinieslo značke šperkov obrovské zisky a svetovú slávu - z malej rodinnej dielne sa stali skutočným priemyselným gigantom, o akom snívali otcovia zakladatelia. Značka Monet dnes žije a darí sa jej, napriek neustálej zmene majiteľov. Ich štýl zostal od 30. rokov 20. storočia do značnej miery nezmenený. Cenný je najmä vintage šperk Monet, v ktorom sa každá žena zmení na osudovú krásku zo starého filmu. Náušnice a náhrdelníky, vytvorené pred viac ako polstoročím, vyzerajú ako nové - nevyblednú, nestmavnú, nezískavajú čipy a praskliny. Nech sú Monet šperkami, nie „vysokými šperkami“, ich odvážny dizajn, kvalita a vynaliezavosť stanovujú štandardy pre výrobu demokratických šperkov na dlhé roky.

Odporúča: