Ako sa Cartierov učeň učil Američankám Parisian Chic: Návrhár šperkov Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Dnes je značka Boucher známa iba znalcom historických šperkov, ale kedysi bol jej tvorca jedným z prvých, kto ukázal fashionistom a fashionistom, že šik nie je len zlato a diamanty. Značka Marcel Boucher sa narodila v temných časoch Veľkej hospodárskej krízy, prežila téglik 2. svetovej vojny a stala sa synonymom luxusu - aj keď jej rajské vtáky a chvejúce sa ľalie neboli vytvorené z drahých materiálov.

Marcel Boucher sa narodil v Paríži v roku 1898 alebo 1899. V ranom veku prišiel o otca, matka, krajčírka, vychovávala syna sama, nerátajúc s podporou niekoho. Počas prvej svetovej vojny Boucher ako jediný syn vdovy unikol hrôzam na fronte - slúžil ako sanitár záchrannej služby. A po vojne prišiel pracovať … do Cartiera.

Začínal s tvrdou prácou učňa, ale rýchlo sa naučil a čoskoro dosiahol značný úspech v šperkárskom umení. V roku 1922 sa Marcel Boucher presťahoval do New Yorku, do americkej pobočky Cartier ako dizajnér. Ako žiak Pierra Cartiera striktne dodržiaval štýl klenotníctva a už v tých rokoch bol známy svojou nekonečnou, takmer maniakálnou túžbou po dokonalosti, ale tu, rovnako ako v histórii mnohých značiek šperkov, zasiahla Veľká hospodárska kríza. Dopyt po šperkoch prudko klesol. Cartier utrpel značné straty a Boucher v presvedčení, že „tento vlak horí“, opustil klenotnícky dom. Istý čas pracoval pre inú značku, ktorá vyrábala strieborné šperky. Boucher vytváral bohato zdobené spony, náramky na hodinky a mnoho ďalších šperkov - a zarazili ho možnosti práce so zliatinami a ozdobnými kameňmi. Navyše jeho tvorivú predstavivosť už neobmedzovala povesť značky, „solídnosť“, požiadavky bohatých zákazníkov … V roku 1937 sa vydal na bezplatnú plavbu a so svojou prvou manželkou Jeanne a obchodník Arthur Halberstadt, ktorý sa predtým podieľal na predaji výrobkov.hlavná „šperkárska obluda“- spoločnosť Trifari.

Boucher sa stal kazateľom parížskeho štýlu v USA. Boucher vyvinul zložité, ale sofistikované formy šperkov. Jeho rané diela boli inšpirované dámskou módou tých rokov - stužky a mašle, vykladané kryštálmi zložitých odtieňov. Použil smalty, čisté polodrahokamy, vysoko kvalitné zliatiny. V niektorých zbierkach preferoval obmedzené farby - napríklad biele kryštály kombinované s perlami na vytvorenie ľadového efektu.

Ľahké prevedenie a najnovšie materiály umožnili vyrobiť veľké šperky s netriviálnymi obrázkami. Balerínky a exotické vtáky, obrovské kvety a dokonca … zelenina sa objavujú na šatách a kabátoch amerických módnych žien. Reďkovky, kukurica, feferónky - originálne a ironické motívy, ktoré Boucher bez tieňa pochybností verejnosti ponúkol.

Vynašiel aj mechanické brošne - jeho kvety otvárali okvetné lístky a ukazovali svetu trblietavé kamene, zatiaľ sú schované v zárodku. Brúsenie kryštálov a kryštálov bolo také zručné, že neboli nižšie ako skutočné diamanty.

Boucher vždy považoval reklamu s určitým pohŕdaním, aj keď niektoré lesklé časopisy propagovali jeho výrobky. Veril, že hodnotná značka môže byť populárna bez reklamy, hlavnou vecou je dizajn a kvalita produktu. Aktívne však bojoval za dodržiavanie autorských práv, patentoval nielen technológiu a dizajn, ale dokonca aj samotnú formu výrobkov. Všetky šperky Boucher boli označené, očíslované a katalogizované. Marcel Boucher bojoval proti plagiátorom, ktorí sa po daždi húbali, a vyhral niekoľko súdnych sporov o porušenie patentu.

Len málo z tých, ktorí v predvečer 2. svetovej vojny začali podnikať v módnom priemysle, si potom dokázalo udržať prácu, klientelu a fluktuáciu. V tomto ťažkom období sa však Boucher rozhodol presunúť výrobu … do Mexika - a to zachránilo jeho podnik. Druhá svetová vojna bola krízovým obdobím pre americké značky šperkov aj preto, že potrebný materiál - predovšetkým mincové striebro - bol použitý pre potreby vojenského priemyslu a výrobné závody boli prestavané na výrobu munície. V Mexiku však bola situácia odlišná - tam výrobcovia šperkov mohli nájsť dostatočné množstvo vysokokvalitného a zároveň lacného striebra. Boucher bol prvý, kto túto zlatú - alebo skôr striebornú žilu - preskúmal.

V povojnovom období začal Boucher vytvárať stále väčšie, detailnejšie a žiarivejšie šperky. Objemné brošne Boucher v podobe vtákov a hmyzu boli na vrchole módy. Dokonale zodpovedali kurzu ženskosti a luxusu od Christiana Diora. Podľa jeho druhej manželky Raymondy Semensonovej (známi ju volali Sandra) bolo Boucherovým heslom iba jedno slovo - „Chic“. Raymonda Semenson začala pracovať s Boucherom ako asistent dizajnu v roku 1948. V roku 1965 sa Boucher rozviedol so svojou prvou manželkou a oženil sa so Sandrou. Jeanne nikdy neprijala jeho zradu, pričom sa do konca života nazývala Boucherovou manželkou. A rok po škandalóznom rozvode Boucher zomrel. Boucher bola malá spoločnosť - počet jej zamestnancov napriek nárastu výroby nikdy neprekročil sedemdesiat. Všetky dekorácie navrhol sám Boucher. Novou prezidentkou Bouchera bola Sandra, ktorá mala skúsenosti ako dizajnérka (okrem Bouchera spolupracovala aj s Harrym Winstonom). Ukázalo sa však, že bez tvorcu značky by bolo takmer nemožné zostať nad vodou.

Pod vedením Sandry však Boucher existovala ako nezávislá značka viac ako desať rokov a potom bola spoločnosť predaná kanadskej hodinárskej spoločnosti D'Orlan Industries z Toronta. V roku 1977 vydal Boucher ako súčasť D'Orlan zbierku hodiniek - a prestal existovať. Produkty značky Boucher sa dnes nevyrábajú a nájdete ich iba v historických klenotníctvach a online aukciách. Niektoré brošne Boucher - najmä tie z kolekcie Mesiace roka - už boli uznané ako zberateľské vzácnosti.