Vintage móda: Ako návrhárka Laura Ashley vrátila svet do „krásnej minulosti“

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Je ťažké si to predstaviť, ale svet nie vždy fascinovali ladné kvetinové vzory, jednoduchý vidiecky život a útulné rodinné večery pri krbe. Naša súčasná vízia „krásnej minulosti“je do značnej miery dielom návrhárky Laury Ashleyovej, vďaka ktorej si vintage zamilovala celá planéta.

Laura Ashley, rodená Mountney, sa narodila vo Walese v roku 1925. Vychovávala ju puritánska babička - neskôr to bol protestantský životný štýl, ktorý sa stal inšpiráciou pre Lauru. Keď vypukla druhá svetová vojna, Laura už vôbec nemala na volániky a kvetinové vzory - vypadla zo školy, aby … slúžila v námorníctve. V roku 1942 sa stretla s Bernardom Ashleym. Stretli sa na večierku, kde sa skromná Laura … skrývala za klavírom. Bola to láska na prvý pohľad - a dlhé a dlhé zasnúbenie. Bernarda poslali slúžiť do Indie a milenci sa rozišli na sedem rokov, ale ich pocity nevyprchali. Keď sa Bernard vrátil, okamžite sa vzali - a nešlo len o rodinný zväzok, ale aj o východiskový bod pri vytváraní skutočného impéria dizajnu.

Prvé roky manželstva strávili v Londýne. Laura pracovala ako sekretárka a Bernard pracoval v investičnej spoločnosti, ale zároveň bol zaneprázdnený hľadaním práce inžiniera a premýšľal, že by si vyskúšal prácu v literárnej oblasti. Jedného dňa sa Laura ocitla na výstave tradičných remesiel, kde ju úplne očarila patchworková prikrývka. Rozhodla sa ušiť to isté - ale s prekvapením zistila, že obchody nemali správnu látku. „A ak niečo chýba, musíš to urobiť sám!“- pomyslela si Laura a vrhla sa bezhlavo do svojho nového koníčka. Hodiny strávila v knižniciach a múzeách, prekresľovala vzory a vymýšľala nové a Bernard, keď videl nadšenie svojej milovanej manželky, sa začal venovať štúdiu polygrafických technológií. Laura si spomenula na vyšívanie svojej babičky, preniesla do svojich kresieb nielen motívy viktoriánskej výšivky, ale napríklad aj ilustrácie z kuchárskych kníh - nikomu nenapadlo hľadať inšpiráciu na vytvorenie dizajnu medzi receptami!

Po zozbieraní všetkých svojich úspor pár získal potrebné farby a bielizeň a čoskoro bola pripravená prvá dávka malých štvorcov látky s roztomilými potlačami. Ashleys postupne začala v duchu viktoriánskej éry vyrábať kuchynské utierky, šatky a obrúsky s nostalgickými vzormi. Užili si nejaký úspech, ale v Londýne bolo zapojenie sa do výroby dosť drahé a rodina Ashley sa medzitým rozrástla - Laura porodila svoje tretie dieťa. Malý londýnsky byt na najvyššom poschodí nebol pre nich príliš pohodlný. V rodine navyše dozrel konflikt - Bernard sa stal nezaujímavým zaoberať sa nejakým druhom uterákov. Laura zhromaždila deti a … odišla - nielen k rodičom, ale doslova do stanového tábora na rieke, kde strávila tri týždne. Bernard si uvedomil, že jeho manželka sa len tak ľahko nevzdá.

Po zmierení sa napriek tomu presťahovali do Walesu, kde si mohli kúpiť svoj prvý domov a otvoriť obchod. Laura vo svojom voľnom čase obrábala malú záhradu pri dome - nikdy neprestala myslieť na prácu. Stála aj za pultom - kým sa nenaskytla príležitosť najať personál. Následne bola Laura vždy prekvapená, keď ju označili za feministku. "Nepovažujem sa za rovnocenného s mužmi, pretože som silnejšia ako ktorýkoľvek muž," povedala.

Postupom času sa Laura rozhodla vyskúšať si módny návrh a vytvorila prvé šaty pod značkou Laura Ashley, inšpirované obrázkami 19. storočia.60. roky boli na dvore so svojou prísnou geometriou, odvážnymi mini a krátkymi účesmi. Laurine romantické šaty ostro kontrastovali s obľúbenými strihmi a preto veľmi vynikli.

Zamilovali sa do žien, ktoré boli nostalgické po zašlých dobách a nenašli nič vhodné pre seba. V skutočnosti to bola Laura Ashley, ktorá bola priekopníkom neoromantizmu, ktorý bol neskôr prijatý a dovedený do groteskného stavu hippie.

Hneď prvá várka oblečenia Laura Ashley vytvorila skutočnú senzáciu - jednoduchý strih, odstupňované sukne, nadýchané volány, bavlna príjemná na telo … Rodinná firma sa tak mohla dostať za hranice Walesu, navyše sa rozšíriť do niekoľkých európskych krajín a vstúpiť americký trh. Láska k šatám Laury Ashleyovej vyznala aj samotná princezná Diana.

V roku 1970 jeden z obchodov tejto značky predal štyri tisíce šiat týždenne - vtedy to bol skutočný rekord! Mimochodom, obchody boli vyzdobené podľa Laurinho vkusu - zelené fasády, drevo, roztomilé vintage detaily. Laura premýšľala nad usporiadaním obchodov a potom nad svojim novým domovom - rodina Ashleyových sa presťahovala na sever Francúzska - začala navrhovať domáce potreby. Veľkým úspechom boli tapety, nábytok, interiérové dekorácie od Laury Ashley s odkazmi na štýl Provence a krajinu Veľkej Británie.

Laura a Bernard sa pokúšali zapojiť deti do rozvoja podnikania, ale rodinné vzťahy neprebiehali dobre. Deti od útleho veku boli vzdelávané ďaleko od svojich rodín - idylické fotografie pri krbe alebo pri okne nezodpovedali realite. Akékoľvek rodinné stretnutie sa skončilo škandálom. Zapojenie Ashley Jr. do spoločnosti sa nakoniec stalo vzdialeným.

Obrovské výrobné objemy, prvé zarobené milióny, niekoľko kníh o dizajne, národných oceneniach, svetovom uznaní … Na vrchole slávy však Lauru Ashley dostala mŕtvica, z ktorej sa už nespamätala. Po jej smrti neutíšiteľný Bernard založil nadáciu určenú na propagáciu mladých britských dizajnérov.

Spoločnosť Laura Ashley existuje dodnes, aj keď už dávno nie je „rodinnou“spoločnosťou. Na jej vývoji sa stále podieľajú deti Laury a Bernarda Ashleyových, ale dizajnéri sú pozvaní „zvonku“- čo však nebráni tomu, aby spoločnosť mala obrat niekoľko desiatok miliónov dolárov. Ako návrhárka mala Laura Ashley obrovský vplyv na vývoj moderného interiérového dizajnu a kostýmov, stala sa priekopníčkou novoromantizmu a slúžila ako inšpirácia pre jej kolegyne pracujúce v štýle Provence a ošarpaného šik.