Ako sa stalo, že Sovietsky zväz vymenil vojnové lode za Pepsi

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:16

Pepsi je nesporným globálnym gigantom nealkoholických nápojov. Na ruskom trhu je už dlho pevne zakorenený. Začalo sa to začiatkom sedemdesiatych rokov minulého storočia, keď bolo Rusko súčasťou Sovietskeho zväzu. Bola to prvá lastovička nepriateľského kapitalistického sveta, ktorá vstúpila na komunistický trh. V tom čase bola rivalita medzi týmito dvoma krajinami taká silná, že nie je jasné, ako sa to americkej spoločnosti podarilo?

História prenikania Pepsi na sovietsky trh sa začala v roku 1959. Potom prišiel na výstavu do Sovietskeho zväzu viceprezident USA Richard Nixon. Konalo sa to v parku Sokolniki v Moskve. Tam sa stretol s generálnym tajomníkom Ústredného výboru CPSU Nikitou Chruščovom.

Američania spoločne so Sovietskym zväzom zorganizovali národnú výstavu. Jeho účelom bolo propagovať americký tovar, umenie, módu a samozrejme myšlienky kapitalizmu. Na výstave bol špeciálne vybavený a predstavený model amerického domu. Bol vybavený najmodernejšími spotrebičmi a všetkým možným vybavením. Existovali také zázraky, ktoré bežní sovietski občania nevideli, ako farebný televízor, vysávač a práčka.

Lídri oboch znepriatelených krajín, stojaci uprostred vzorky americkej kuchyne, veľmi horlivo diskutovali o zásluhách a nedostatkoch komunistického a kapitalistického režimu. Nixon pre Nikitu Chruščova povedal: „Vaša krajina plánuje predbehnúť našu. To platí najmä pre výrobu spotrebného tovaru. Dúfam, že naša súťaž môže zlepšiť život nielen našim ľuďom, ale aj ľuďom na celom svete. Verím, že bezplatná výmena myšlienok je pre nás zásadná. “Neskôr americký prezident vzal Chruščova do stánku predávajúceho Pepsi. Podal mu pohár tejto sladkej sódy, ktorá v krajine Sovietov nikdy neochutnala.

Kiosk Pepsi predstavil dve rôzne variácie tejto sladkej sódy. Jeden, ako sa hovorí, na americkej vode a druhý bol zmiešaný z koncentrátu, na sovietskom. Chruščov povedal, že ten, ktorý je vyrobený v prírodnej vode, je jednoznačne lepší a oveľa osviežujúcejší. Keď Chruščov pil, trval na tom, aby súdruhovia zhromaždení okolo neho vyskúšali aj zázračný nápoj. Fotografi, ktorí tam boli, okamžite zablysli blesky svojich fotoaparátov.

Noviny sa práve zbláznili! Fotografie Chruščova s Pepsi a nápisom „Chruščov chce byť spoločenský“. Toto bol priamy odkaz na vtedajší slogan Pepsi v USA: „Buďte spoločenskí, pite Pepsi.“

Žiadne množstvo rozprávkových nákladov na reklamu nemohlo spoločnosti venovať takú pozornosť ako tieto historické fotografie! Fotografie boli publikované v médiách po celom svete. Pepsi o takej reklamnej kampani nemohla ani snívať! Výsledkom bolo, že v roku 1965 sa Kendall z hlavy spoločnosti PepsiCo zmenil na jej generálneho riaditeľa. Jeho úlohu v udalostiach v roku 1959 nemožno preceňovať.

Synergia medzi Nixonom, ktorý vzal Chruščova do stánku Pepsi, a Kendall, ktorá podávala návykový nápoj, nebola improvizáciou. Bol to Kendallov nápad, rovnako ako účasť Pepsi v šou. Stalo sa tak proti vôli jeho nadriadených. Faktom je, že vedenie spoločnosti bolo presvedčené, že pokúsiť sa predať americký výrobok komunistickej krajine je plytvanie energiou, časom a peniazmi. Večer pred predstavením sa Kendall stretol so svojim starým priateľom Nixonom. Dlho ich spájali silné priateľské vzťahy. Kommersant požiadal prezidenta, aby pohár nápoja odovzdal priamo do rúk sovietskeho vodcu.

Kendall sa v roku 1972 podarilo uzavrieť exkluzívnu zmluvu so Sovietskym zväzom. Stalo sa to trinásť rokov po opísaných epochálnych udalostiach. Dohoda zakázala hlavným konkurentom spoločnosti Pepsi, spoločnosti Coca-Cola, prístup na sovietsky trh. Pri tom všetkom však bol len jeden zádrhel. Sovietska mena bola mimo ZSSR úplne zbytočná. V trhovom hospodárstve nemal žiadne funkcie skutočnej meny. Sovietsky rubeľ mohol byť považovaný za nejaký druh firemných poukážok alebo žetónov. Hodnota tejto peňažnej jednotky nebola stanovená trhom, ale bola stanovená a regulovaná štátom. Bolo potrebné vymyslieť nejaký alternatívny platobný systém. Na pomoc prišiel starý dobrý barter! Sovietsky zväz získal práva na predaj a výrobu Pepsi a na oplátku získala Pepsi výhradné práva na značku vodky Stolichnaya.

Pepsi je majiteľom titulu prvej kapitalistickej značky, ktorá sa nielen predávala, ale vyrábala v ZSSR. Na základe dohody začala spoločnosť PepsiCo dodávať potrebné vybavenie a koncentrát nápojov pre desať budúcich tovární. Tam sa koncentrát musel na mieste zriediť, plniť do fliaš a distribuovať do maloobchodných predajní v celej Únii.

Jeden pracovník závodu v Novorossijsku si tentokrát spomenul takto: „Každý pracovník mal individuálne ušitú uniformu. Bola veľmi pekná. Boli sme ako lekári. Mali sme biele čiapky a róby. Bolo mi cťou pracovať v tomto závode. “Potom sa považovalo za neuveriteľné šťastie dostať sa tam do práce, bolo to prestížne.

Generálny riaditeľ spoločnosti PepsiCo Kendall povedal, že to bol najlepší a najmodernejší závod na svete. Závod bol postavený v čo najkratšom čase, dokonca v rekordnom čase - iba za jedenásť mesiacov. Kendalla to vtedy ohromilo.

Prvý závod sa pôvodne plánoval postaviť v Soči. Zrazu bol problém s vodou. V blízkosti neboli žiadne zdroje sladkej vody. Preto dlaň odišla do Novorossijska. Keď závod začal pracovať, všetci sovietski občania sem túžili prísť. Tu ste mohli nielen relaxovať pri Čiernom mori, ale aj ochutnať vytúženú Pepsi. Do konca roku 1982 sa objavilo ďalších sedem tovární: v Moskve, Leningrade, Kyjeve, Taškente, Talline, Alma-Ate a Suchumi.

Cena za fľašu Pepsi bola dvojnásobkom ceny akéhokoľvek sovietskeho nealkoholického nápoja. Napriek tomu trh Pepsi rástol, tržby rástli míľovými krokmi. Už na konci osemdesiatych rokov mala spoločnosť v ZSSR viac ako dvadsať tovární. Sovietski občania vypili takmer miliardu porcií Pepsi ročne. Bolo to, samozrejme, oveľa viac, ako Američania pili vodku Stolichnaya. Vzhľadom na obmedzený americký trh s vodkou musela Kendall začať hľadať ďalšie sovietske výrobky vhodné na barter. Na záchranu prišiel geniálny nápad: vojnové lode vyradené z prevádzky Sovietskym zväzom!

V roku 1989 podpísala Kendall novú zmluvu. Podľa tejto dohody Sovietsky zväz odovzdal Pepsi celú armádu. Pozostával z krížnika, torpédoborce, fregaty a až sedemnástich ponoriek! Mnohí vtedy žartovali o tom, že Pepsi v tom čase vlastnila šiestu najväčšiu flotilu na svete. Tieto plavidlá, samozrejme, neboli vhodné na prevádzku. Spoločnosť ich práve zošrotovala. Každá ponorka priniesla spoločnosti PepsiCo čistý zisk 150 000 dolárov. „Odzbrojujeme Sovietsky zväz rýchlejšie ako vy,“vtipkovala Kendall raz v rozhovore s Brentom Scowcroftom, poradcom prezidenta Georga W. Busha pre národnú bezpečnosť.

O niečo viac ako rok neskôr sa spoločnosti PepsiCo podarilo uzavrieť so Sovietskym zväzom ďalší, bezprecedentne veľký obchod. Jeho podmienky predpokladali zisk viac ako tri miliardy dolárov. Na oplátku musel Sovietsky zväz postaviť tucet lodí, väčšinou ropných tankerov. PepsiCo ich plánovala buď prenajať, alebo predať na medzinárodnom trhu. Bola to bezpochyby prelomová dohoda. Žiaľ, nebolo určené, aby sa to stalo. O necelý rok neskôr sa Sovietsky zväz zrútil.

Teraz spoločnosť zrazu musela namiesto jedného riešiť pätnásť štátov. Lode boli na novo nezávislej Ukrajine. Tiež chceli zjednávať niečo pre seba. Aby toho nebolo málo, na trh teraz vstúpil hlavný konkurent PepsiCo, Coca-Cola. Teraz sa spoločnosť musela snažiť udržať si podiel na trhu v Rusku.

Rusko je dnes pre Pepsi mimo USA stále veľkým predajným trhom, pričom je na druhom mieste na svete. Je pravda, že teraz väčšina Rusov stále uprednostňuje výrobky konkurentov z Coca-Coly. Podiel PepsiCo na ruskom trhu je viac ako skromných osemnásť percent. V porovnaní s konkurenciou Coca-Colou je ich počet dvakrát vyšší. Pepsi teraz predáva menej ako mnoho miestnych nápojov.

Dnes má Pepsi, aj keď nie veľké, ale skôr silné pozície na ruskom trhu. Spoločnosť tam vyrába veľmi široký sortiment výrobkov. Napriek tomu si Rusi z času na čas s neuveriteľnou nostalgiou spomenú na jedinečnú chuť sovietskej Pepsi v sklenenej fľaši. Mnoho ľudí hovorí, že chutí oveľa lepšie ako dnes, pretože plast kazí chuť. Nedávno jeden šťastný majiteľ originálnej fľaše Pepsi zo sovietskej éry ponúkol, že ju predá za rekordných 6 400 rubľov (110 dolárov). Platnosť produktu už síce vypršala, ale stále je to pekný nález pre milovníkov historických vecí!

Ak vás zaujíma história ZSSR, prečítajte si náš článok o ako sa zo skromnej ženy v domácnosti z anglickej provincie stal sovietsky super agent, ktorý dokázal zabiť Hitlera.